Géomarketing
Définitions : Le géomarketing regroupe toutes les actions marketing utilisant à la fois des données cartographiques ou géographiques, socio-comportementales et sociodémographiques modélisées.
Le géomarketing permet, entre autres, d’optimiser la distribution de tracts, de réaliser des études d’implantation, de déterminer des potentiels commerciaux, d’optimiser des actions de démarchage ou d’orienter des choix de merchandising.
Fiche des lectures
Le sujet de l’article est sur le géomarketing des journaux gratuit. ils sont leader sur leur marché .Les lecteurs sont des hommes et des femmes de 25 à 49 ans.
99% des exemplaires sont diffusé par des points distributions dont 2000 et 200 colporteurs et leur chiffre on avancés a la collaboration avec ASTEROP depuis 2006 qui a mis en place la distribution de la revue 20 minutes.
Ils ont affiner le connaissance de leur clients comme leur adresse, où ils travaillent, dans quel direction ils se déplacent et ils utilisent la technologie et la bases de donnés pour affiner la connaissance de leurs clients
Et cela leur sert à : * Détermine Les points de distributions * Equilibrer les volumes des différentes éditions * Consulter le flux entrant et le flux sortant (ce qui ce rende avec transport en commun à leur travail et ce qui sortent pour se rendre à leur travail) et donc il y a une collaboration avec les entreprise de transport en commun comme RER, TAG, TCL
Après avoir établis les meilleurs points de distributions établis, * 20 minutes établis mise à jour régulières de leur bases de données * Revoit la carte de distributions et l’évolution des villes * Ajuste les volumes de distributions en fonction de l’évolution des villes
Et cela leur permet :
-d’augmenter l’investissement publicitaires
-réalise des études géociblages pour des opérations particulières
-élargir les champs de distributions

Article de presse
Le journal gratuit souhaitait rester leader sur son marché et avoir