Les études de marché

La connaissance du marché est donc fondamentale pour l’entreprise. De cette connaissance dépendra la conception du produit. Cette tentative de définition du marché est réalisée par différentes procédures dont l’ensemble constitue l’étude marché.

Définition
L’étude de marché est l’analyse quantitative et qualitative de l’offre et de la demande réelle ou potentielle d’un produit ou d’un service, afin de permettre l’élaboration des décisions commerciales

I) Les domaines de l’étude de marché

Traditionnellement, elle comprend les étapes suivantes : l’étude de l’environnement, l’étude des consommateurs, l’étude de l’image de l’entreprise, l’étude de la concurrence, l’étude de la distribution.

a) L’étude de l’environnement :

L’environnement de l’entreprise exerce une influence sur l’activité de l’entreprise et sur son développement. Sa connaissance doit permettre de déceler les opportunités à saisir et les menaces qui pèsent sur le marché.
L’étude de l’environnement peut être conduite dans différents domaines.

|Technologique |L’étude de l’évolution des progrès techniques, des recherches en cour, des nouveaux matériaux, des nouvelles |
| |technologiques… conditionnement, toutes décisions de création de produit nouveau. |
|Politique |L’analyse de l’état de stabilité ou d’instabilité politique des risques de nationalisation, du degré |
| |d’intervention des pouvoirs publics…est indispensable avant toutes décisions d’exportation ou d’implantation |
| |dans un pays étranger. |
|Juridique |L’application des lois, décrets et règlement existant ou en projet conduit les entreprises à modifier les |
| |produits existants ou à innover.