Présentation de l'entreprise
Générale Location (GL) est une entreprise française, qui a connu un développement formidable ces dernières années. Créée à l’origine en 1978 par Monsieur Olivier Ginon et trois associés, elle prit sa forme actuelle en 1989 suite à la fusion entre CRE-ROSSI (36%) et Polygone (64%).
GL est spécialisée dans l’ingénierie et la logistique événementielle, la palette de services proposés allant du revêtement de sols jusqu’à la fourniture d’écrans plasma, ou la gestion de bases de données de visiteurs. GL est un interlocuteur global pour l’organisateur ou l’exposant, en proposant des solutions intégrées.
Cette entreprise lyonnaise, a beaucoup diversifié son activité, en offrant une variété de produits et prestations de services: la prestation de services pour expositions, pour événements, l’agencement, la muséographie, la gestion d'espaces.
Avant 2000, GL proposait à ses clients, que ce soit les organisateurs de salons, expositions, congrès ou événements, des services d’installation générale (plan, mobilier, décoration, sécurité, animation). A sa création GL a dû faire face à de nombreux concurrents afin d’essayer devenir un leader sur son marché.
Dans un premier temps elle s’est concentrée sur une stratégie de diversification passant souvent par des acquisitions de sociétés, par exemple, société Chenel, groupe Vachon et Pichot Exposition.
Problématique
Le marché des prestations de services dans le secteur de l'événementiel et celui des exposions est très concurrentiel. L’entreprise GL propose une palette de prestations qui inclut entre autres, la construction et l’agencement, l’aménagement et la décoration.
Au moment du cas Générale Location, la question de son positionnement se pause, il existe plusieurs possibilités :
Se spécialiser dans certains domaines?
Des secteurs à abandonner?
A quoi renoncer?
Les points à améliorer?
Les pistes de diversification?

En séance plénière nous proposerons des recommandations