1ère Publicité : Gleeden

Présentation général : Gleeden est un site spécialisé dans les rencontres extra-conjugales lancé le 1er décembre 2009 en France. Le site de rencontre appartient à la société américaine BlackDivine qui a été créée aux États-Unis par deux Français. Le nom Gleeden est composé de « Glee » (qui signifie bien-être, euphorie en anglais) et de « Eden » (paradis terrestre). Le site fédère aujourd’hui plus d’1,5 million de membres à travers 150 pays dont près de 800 000 inscrits en France. Cette publicité fait donc la promotion d’un nouveau genre de site de rencontre ayant récemment vu le jour, des sites de rencontres extraconjugales. La publicité met en avant une pomme comme seul objet et accessoire principale véhiculant le message du site. C’est également la pomme qui joue le rôle de vecteur du slogan publicitaire. Certaines autres publicités de la marque utilise un autre format, à savoir que le slogan est en dessous de la pomme, celle-ci ayant une place bien plus prédominante que dans l’image ci-dessus puisqu’elle y est en effet placé de manière centrale.
 Analyse de la publicité et de sa dimension symbolique L’un des concept-clé de cette marque, ainsi que de cette campagne, est de s’appuyer sur l’histoire biblique et les croyances religieuses pour mieux impacter l’imaginaire du public. Analysons tout d’abord le logo de l’entreprise. La première allusion est évidente. Eden (Gan Eden en hébreu – Jardin d’Eden en français…) ce lieu paradisiaque qui aurait vu naître, selon la Torah, les premiers Hommes Adam et Eve. Mais ce n’est pas cette dimension qui est ici mise en avant. Ainsi, que vous l’aurez remarqué, la marque a effectué un jeu typographique avec le “E” d’Eden pour en constituer une pomme. La spécificité de celle-ci étant que la pomme est… croquée. Cela fait bien sûr référence au péché originel. Que ce soit une pomme ou un autre fruit importe peu, les interprétations peuvent varier. Ce n’est pas tant la