Globalisation

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  • Publié le : 11 décembre 2010
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GLOBALISATION
 
 
 
La globalisation est un stade d’internationalisation avancé de l'entreprise dans lequel ses activités sont organisées à l'échelle mondiale. L’ensemble du monde est considérécomme un seul et unique pays. En théorie, la globalisation peut s'appliquer à toutes les fonctions de l'entreprise, mais, dans la réalisé, elle se limite encore souvent au marketing. L’uniformisationdes modes de vie et des comportements de consommation permet en effet dans certains secteurs de mettre sur le marché des produits mondiaux (boissons, ordinateurs, chewing gums ... ) s'adressant à tousles publics, quelle que soit leur origine.
En termes d'organisation, la globalisation se traduit souvent par la mise en place de grands pôles géographiques chargés chacun d'une ligne de produits pourle monde entier et de la supervision de tous les sites de production fabriquant ces produits. Le pôle européen de Ford (une des entreprises qui a poussé le plus loin la globalisation) a, par exemple,pris la responsabilité mondiale des petites et moyennes voitures, les équipes du Vieux Continent étant censées être meilleures que les américaines sur ce segment. La globalisation aboutit donc ici àune meilleure utilisation des compétences du groupe : les ressources et les responsabilités mondiales sont réparties entre les unités en fonction des savoir-faire ou des pôles d'excellence de cesdernières. La globalisation peut aussi être atteinte à travers une stratégie d'alliances qui permet de regrouper des ressources et de diffuser un produit sur le marché global. Ainsi, Matsushita estparvenu, grâce à un réseau d'alliances et de licences, à imposer son standard de magnétoscope VHS dans le monde entier. Le premier intérêt de la globalisation réside dans les économies d'échelle qu'ellepermet de dégager. Les coûts fixes sont répartis sur des espaces géographiques plus étendus ; les dépenses de recherche-développement et les études marketing sont rentabilisées plus vite. Par ailleurs,...
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