Glossaire

Publicité

A AACC : Association des Agences Conseils en Communication. Syndicat professionnel destiné à défendre les intérêts des agences de communication.

Abattement professionnel : Un acteur (agence) mandaté par un annonceur pour effectuer son achat d’espace publicitaire se voit généralement accorder une remise ou abattement professionnel de 15%.

ABC : Audit Bureau of Circulation, organisme de certification américain ayant pour vocation d’auditer les chiffres d’audience de la presse. L’ABC a également développé des services d’audit d’audience dans le domaine de l’internet.

Accroche : Court élément (texte, image, son) dont la fonction est d’attirer l’attention sur un message publicitaire ou d’éveiller la curiosité afin de provoquer la lecture, le visionnage ou l’écoute du message.

Achat au spot à spot : Désigne le mot d’achat d’espace publicitaire TV par lequel l’agence choisit précisément l’écran publicitaire et la position de chaque spot composant la campagne de l’annonceur qu’elle représente.

Achat d’Art : Fonction ou tâche qui consiste au sein d’une agence de publicité à acheter les éléments d’art, les prestations de réalisations artistiques ou droit nécessaire à la réalisation publicitaire (photo, musique, etc.).

Achat d’espace : C’est le processus d’achat, de négociation et de réservation des espaces publicitaires qui est réalisé pour le compte d’un annonceur. Il est effectué généralement par une agence media. Il se fait après l’élaboration du plan media.

ACV : acronyme de « Argument Clé de Vente » ou encore U.S.P « Unique Selling Proposition » est la promesse principale utilisée dans le cadre d’un discours publicitaire ou d’un entretien de vente. Il ne doit pas être utilisé par la concurrence et doit être basé sur un élément réellement différenciateur.

Ad server : Logiciel de gestion de campagnes de publicité en ligne qui permet de programmer l’affichage dynamique des objets publicitaires dans les