Le marché marocain est devenu en quelque sorte porteur, ce qui a attiré l’attention d’autres acteurs marocains qui ont investi dans ce créneau.
C’est le cas du groupe Auchan qui s’est installé au Maroc par l’intermédiaire de la chaîne Marjane.
Selon les données et statistiques fournies par les grandes surfaces, le nombre des visiteurs est passé de 1500/jour en 1999 à 4000/jour en 2002. Les chiffres d’affaires enregistrés entre temps ont été également revus à la hausse.
Aujourd’hui les grandes surfaces réalisent des chiffres d’affaires qui dépassent les 450 millions de dirhams annuellement. Ce qui équivaut, selon des spécialistes en la matière, à 2,5% en termes de marge d’exploitation par rayon et à peu près un million de dirham de chiffre d’affaires réalisé par jour.
Le présent travail présente une enseigne de grande distribution au Maroc, il s’agit de l’enseigne Marjane.
Ce document présente l’enseigne marocaine Marjane en trois parties :
™ La 1ère partie : présentation générale.
™ La 2ème partie : audit de l’enseigne.
™ La 3ème partie : préconisations. (Horizons et Critiques) -4-
Partie I : Présentation de l’enseigne Marjane
I- Historique :
Pionnier de la grande distribution au Maroc, ONA introduit, dès 1990, le concept d’hypermarché au Maroc, intégrant dans un même lieu de vie et d’échange un espace marchand en libre-service et une galerie commerciale de boutiques.
Marjane est l’enseigne commerciale de Cofarma, holding grande distribution du groupe ONA, aujourd’hui à la tête de huit hypermarché implantés à Rabat,
Casablanca, Marrakech, Agadir, Tanger et Fès.
Le 12 janvier 2001, le groupe ONA et Auchan, deuxième groupe français de distribution, ont signé un accord de partenariat pour développer la grande distribution au Maroc. L’accord conclu par les deux groupes aboutit à la cession de 49% du capital de Cofarma à Auchan, ONA en conservant 51%.
Actuellement, Marjane poursuit son développement à travers