Grande surface spécialisée(GSS)

Magasin de vente au détail de vaste superficie, spécialisé dans un type de biens (électroménager, articles et vêtements de sport, bricolage,ameublement, matériel informatique, disques…)
Elles proposent un assortiment étroit et profond dans un domaine ou dans plusieurs domaines complémentaires bénéficiant en principe de prix très compétitifis.
Elles se situent pour la plupart des enseignes en périphérie des villes, dans les Zones d’ Activités Commerciales(ZAC d’ Houdemont).Sauf éxéption comme la FNAC parfois implantée en centre ville.
L a methode de ventes est basée sur le libre service. Contrairement à la vente assistée les clients prennent ce qui leurs plaisent comme en grande surface.
1)L’émergence des grandes surfaces spécialisées en France à la fin des années 1950
Les grandes surfaces spécialisées se développent rapidement en France à la fin des années 1950 et au début des années 1960, grâce à certains phénomènes de société sans lesquels ces grandes surfaces n’auraient pas eu de succès. Dans ce contexte, elles répondent aux besoins d’une nouvelle société, une société dite de consommation. Ce contexte apparu 20 et 30 ans plus tôt aux Etats-Unis, avait donné naissance aux grandes surfaces alimentaires que découvre la France avec un relatif retard.
On peut classer les GSS selon différents degrés de spécialisation :
Les généralistes et les multispécialistes.La première stratégie consiste à essayer de couvrir un très grand nombre de besoins. Les grands magasins, de la moitié du 19ème siècle aux années 1970, avaient un positionnement de généraliste. Ils souhaitaient répondre à tous les besoins de leurs clients. Et grâce à des surfaces de vente très importantes (jusqu’à 60.000 m²), ils pouvaient proposer une profondeur d’assortiment conséquente dans chaque domaine. La concurrence des grandes surfaces spécialisées avec des assortiments plus profonds dans un domaine précis et des prix plus compétitifs les obligèrent à