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Greenwashing

5243 mots 21 pages
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Damien BEIGNON / ERASMUS STUDENT

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GREENWASHING OU VRAIMENT VERTE ?

Université Alexandru Ioan Cuza. IASI/ROMANIA. Avril 2014
1

SOMMAIRE

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INTRODUCTION ET DÉFINITION .....................................................................................3
HISTORIQUE ...........................................................................................................................4
Les années 60. ................................................................................................................4
Les années 70. ................................................................................................................5
Les années 80. ................................................................................................................5
Les années 90. ................................................................................................................5
Les années 2000. ............................................................................................................6
ÉCOBLANCHIMENT ET PUBLICITÉS MENSONGÈRES ..............................................6
LE GREENWASHING, UN ARGUMENT RENTABLE ......................................................9
Les avantages de l’argument écologique ......................................................................9
Le verdissement d’image peut résulter de trois volontés ..............................................9
GREENWASHING ET EFFICACITÉ .................................................................................10
LES LIMITES .........................................................................................................................11
COMMUNICATION EXTERNE ET DÉVELOPPEMENT DURABLE. ........................13
Comment mener une communication efficace en faveur du développement durable ? .......................................................................................................................13
Les piège à éviter.

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