Généralités sur Bic

A. Pourquoi Bic ?

Nous avons choisi d’étudier l’entreprise Bic, et en particulier la DAS (domaine d’activité stratégique) du jetable pour plusieurs raisons :
1) C’est une entreprise Française cotée, mondialement reconnue car elle commercialise sa gamme de jetable aussi bien en France qu’à l’étranger (l’Amérique du Nord et l’Océanie représentent près de 40% de ses ventes, l’Europe 34% et l’Amérique latine 20%)
2) Nous utilisons tous des produits Bic dans notre quotidien !
3) Bic est une entreprise familiale, et nous voulions savoir comment elle a su adapter sa stratégie à ce statut, tout en évoluant parmi la concurrence.

B. Histoire de Bic

C’est en 1945 que Marcel Bich découvre le potentiel du stylo à bille, qu’il lance en 1950 sous le nom de Bic. Dés 1956, Bich se lance à la conquête de l’Amérique en ouvrant une usine au Brésil, et près de 10 ans plus tard, c’est à l’Asie qu’il s’intéresse. Le 15 Novembre 1972, Bic est coté à la bourse de Paris. Un an plus tard, le lancement du briquet Bic est un nouveau succès immédiat pour l’entreprise, suivi du rasoir en 1975.
Bic est alors en pleine période d’expansion et décide d’acquérir la société Conté (crayons) ainsi que Tabur Marine, fabricant de bateau, ce qui lui permet de nouveaux de se diversifier et d’intervenir sur une DAS autre que le jetable.
S’ouvre alors un période glorieuse pour Bic, qui, loin de se satisfaire de son actuel statut, décide d’acquérir encore de nouvelles entreprises, lui permettant de diversifier sa gamme dans le secteur de la papèterie : Les marques de correcteurs White Out et Tipp-Ex sont rachetés, ainsi que Sheaffer, fabricant de matériel d’écriture haut de gamme. A partir de 1998, c’est l’effervescence, Bic lance près de 10 nouveaux produits par an, envahissant ainsi le marché. Aujourd’hui, l’entreprise travaille en priorité à améliorer ses produits, mais n’oublie malgré tout pas d’innover et de se diversifier (Bic Graphic USA a acheté en 2007 Athison