Habitude de consommation chocolat. marque lu

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Lefèvre & Utile - Informations

- 150 ans d’existence - Taux de pénétration de 94% dans les foyers franÇais

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COMAL 3 - Section 1

I. L ’environnement II. SWOT et stratégie III. MixMarketing

Lefèvre & Utile – Le marché
- 97% de français consomment du chocolat - Une crise qui dure - « Manger, Bouger » - Apport nutritionnel - Le chocolat est avant tout un plaisir pour les adultes- « La passion des maîtres chocolatiers Suisses – Pour faire plaisir ou se faire plaisir toute l ’année »

COMAL 3 - Section 1

I. L ’environnement II. SWOT et stratégie III. Mix MarketingLefèvre & Utile – SWOT
Forces
Marque connue - Important taux de pénétration des foyers français - 40% des parts du marchés des biscuits sucrés Puissance financière - Large panel de produit.Faiblesses
Produit sucré - prix élevé concurrence inter segment.

Opportunités
Marché des produits équitables et biologiques - Contexte économique - Possibilité d'innovation sur le marché du biscuit.Menaces
Produits «américanisés» Concurrence des barres chocolatée (mars, snickers) marché de la tablette de chocolat fermé.

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I. L ’environnement II. SWOT et stratégie III. MixMarketing

Lefèvre & Utile - Problématique
Comment la marque LU, leader historique du marché de la biscuiterie en France peut-elle s’imposer sur le marché saturé de la tablette de chocolat sanscréer de confusion dans l’esprit des consommateurs alors qu’elle reste pour eux une marque de biscuit de haute qualité ?

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I. L ’environnement II. SWOT et stratégie III. MixMarketing

Lefèvre & Utile - Stratégie
- Les hommes et femmes actifs - Cible principale : Hommes/Femmes de 25 à 60 ans - Cœur de cible : Hommes/Femmes de 30 à 45 ans - Cible secondaire : Femmes de 20 à25 ans Lu : «Ne jamais avoir à choisir entre se faire plaisir et se faire du bien » Baseline : « Le plaisir quotidien d’une forme quotidienne »

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