(http://www.gondolamagazine.com)

Haircare: Shampoings: la concurrence fait rage
01.10.2006
Le marché des shampoings et des soins capillaires est l'un des plus disputés et les fabricants se livrent une bataille acharnée pour améliorer leur offre et s'approprier quelques fragments de parts de marché. Mieux qu'un long discours, les quelques graphiques repris dans cet article vous donneront un premier aperçu des caractéristiques de ce marché. Encore s'agit-il de prendre ces chiffres avec prudence: les évolutions sont parfois rapides, les progressions ou reculs éphémères, en fonction de l'activité media ou promotionnelle relative des différents acteurs. Si l'ensemble du marché Hair Care désigne un solide leader, L'Oreal, suivi à quelques encablures par Procter & Gamble, l'examen des différents segments qui le composent aboutit parfois à des situations plus équilibrées, comme dans le segment le plus dynamique, celui des soins réparateurs. Enfin, l'arrivée - encore très timide - des private labels se traduit par une légère érosion des prix. Les shampoings restent l'affaire des marques A, qui bénéficient sur ces produits plus impliquants d'un capital de confiance bien supérieur, puissamment entretenu par des investissements media considérables. ""Le marchés des shampoings et des soins capillaires représente la catégorie la plus active en investissements media, et principalement en TV"", confirme Helen Willems, Sales Manager de Beiersdorf Belgium. ""Les raisons ? A la fois la taille du marché en volume et le nombre d'acteurs."" Un avis partagé chez Unilever par Tine Ryssaert, Brand Manager, qui évoque aussi un autre facteur: ""C'est un marché de ""switchers"", de consommateurs qui aiment de temps en temps changer de marque de shampoing, obéissant peut-être à une vieille légende, tout à fait incorrecte, selon laquelle ceci serait bénéfique pour la santé des cheveux. Ceci dit, les investissements se distribuent de façon inégale entre les segments, en fonction des