Happy meal

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Frédéric Corthay Laurent Guyot Trina Friedli Swaady Martin Gérard Métrailler Christine Ravioli Tommi Roman

MARKETING MANAGEMENT

Séminaire de Marketing Management : McDonald’s

0. TABLE DES MATIERES
1. INTRODUCTION......................................................................................................... 3Historique....................................................................................................................... 3 Définition du problème ................................................................................................... 4 ANALYSE DE LA SITUATION ........................................................................................ 5 Analyse de la situation.................................................................................................... 5
Environnement...........................................................................................................................................5 Tendance ..................................................................................................................................................5 Compétition..............................................................................................................................................5

2.

Points forts des concurrents ............................................................................................. 6
Burger King ...............................................................................................................................................6 Hardee’s...................................................................................................................................................6 Wendy’s ....................................................................................................................................................6 Autres.......................................................................................................................................................6

Analyse SWOT de McDonald’s ........................................................................................ 6 3. 4. DIAGNOSTIC.............................................................................................................. 7 PROPOSITIONS ET EVALUATION DES SOLUTIONS...................................................... 8 Ne rien faire ................................................................................................................... 8 Le prix............................................................................................................................ 8 Les produits.................................................................................................................... 8 La mise en place............................................................................................................. 9 La promotion.................................................................................................................. 9 CONCLUSION ......................................................................................................... 10 Leprix.......................................................................................................................... 10 Le produit..................................................................................................................... 10 La mise en place........................................................................................................... 10 Lapromotion................................................................................................................ 10 ANNEXES.................................................................................................................. 11 Informations chiffrées.................................................................................................... 11
Nombre de restaurants McDonald’s...
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