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Haribo stratégie

602 mots 3 pages
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TPE HARIBO : Laura Hormaechevarria, Estelle Places et Alexandra Torrelli

Comment l'entreprise Haribo est-elle passée du statut d'entreprise familiale artisanale à celui d'entreprise familiale multinationale? (Pour la suite du tpe, cliquer tout en bas sur "messages anciens")

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lundi 1 novembre 2010
Stratégies de communication une publicité de 1990

La politique de communication d'Haribo vise à utiliser les médias en fonction de chaque cible, avec un discours propre. Le petit ourson et ses amis se sont familiarisés avec la jeunesse et cela grâce à une stratégie de communication élaborée.
Les principales cibles sont :
- les enfants de 4 à 14 ans (le coeur de cible) ;
- les adolescents (14-18 ans)
- les jeunes adultes (19-24 ans) ;
- les parents (25-49 ans).

Le grand thème qui reste la base de communication d'Haribo est celui de la fête : fêtes traditionnelles (Carnaval, Pâques, les vacances, la rentrée, Halloween, Noël,...), fêtes du sport (Tour de France, jeux Olympiques...)
Les campagnes publicitaires sont un facteur important pour attirer de nouveaux consommateurs, petits et grands gourmands. Pour accroître ses ventes, Haribo capitalise sur son nom et réalise ainsi des campagnes de publicité de masse concentrées sur la marque "ombrelle" unique Haribo.

Rappelons que dès 1962, Haribo fait pour la première fois de la publicité à la télévision !
Dans le milieu des années 60, la création de son slogan publicitaire "Haribo fait la joie des enfants" et est complété de: "et aussi celle des grands" permet d'élargir le groupe cible ! Le slogan actuel "Haribo c'est beau la vie, pour les grands et les petits", toujours aussi "accrocheur", permet d'être retenu très facilement.

Le groupe Haribo continue à jouer fortement la carte communication, en étant de plus en plus proche du consommateur. L’animateur Thomas Gottschalk se voit confier la

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    | | |Haribo | |Management : Savoir présenter une entreprise | | | |BARBIER Marion 1STG1 | |26/11/2009 | BARBIER 1STG1 Marion 26 Novembre 2009 Management : Savoir Présenter une organisation [pic] Introduction Haribo est une marque importante de confiserie. Inventée en 1920, la marque Haribo tient son nom de son créateur Hans Riegel et de sa ville natal Boon : HAns RIegel BOon. Le premier produit qui fut commercialisé par la marque fut l’Ours d’Or (Goldbär), bonbon gélifié en forme….

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