Haribo

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  • Publié le : 5 décembre 2011
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Laura DAMPEYROUX Justine FAVET Rémi FILOGRASSO Lucine GAUTHIER Mikaël LEO

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1. Métiers et DAS d’HARIBO...................................................................................................3 2. Analyse du modèle PESTEL..................................................................................................5 3. Analyse dePORTER.............................................................................................................7 4. Le Marketing Mix de l’entreprise HARIBO..........................................................................9 Actuellement, nous entendons fréquemment parlé du problème de suremballage pour les produits. Il est vrai que les paquets Haribo ne sont pas vraiment utilisés complètement...........9 5. Diagnostic etpréconisations pour HARIBO........................................................................10

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1. Métiers et DAS d’HARIBO
1. Le Métier Le métier de l’entreprise HARIBO est la fabrication et la commercialisation de confiseries diverses. Créée il y a plus de 80 ans, cette entreprise familiale souhaite procurer du plaisir à des consommateurs de tous âges à travers la stimulation de l’imaginaire etdes différents sens. 2. Les Domaines d’Activités Stratégiques : Les produits proposés par HARIBO répondent à différents besoins des consommateurs. Tout d’abord, les confiseries sont des produits reliés au besoin de plaisir et sont souvent associés à un moment agréable, à une célébration ou une fête. Ils répondent ainsi à un besoin de divertissement et sont considérés comme un produit ludique,amusant et distrayant. L’entreprise HARIBO cherche, par cette image à toucher un public jeune en suscitant l’imaginaire, la curiosité et la créativité des enfants. Pour cela, l’entreprise accorde beaucoup d’importance à l’aspect de ses friandises : couleurs acidulées, formes et textures particulières qui parfois rappellent des héros de dessins animés ou des goûts hors du commun. Par ailleurs, lamarque et ses produits sont reconnus par toutes les générations qui les perçoivent comme authentiques et de grande qualité. Ainsi, les familles apprécient le fait de pouvoir partager, entre parents et enfants, le plaisir de manger ces confiseries et la marque répond ici à un besoin de convivialité. Pour satisfaire cette demande, HARIBO a créé des formats « multi packs » regroupant dans une même boitedes bonbons susceptibles de correspondre aux goûts différents des membres d’une même famille. Un autre besoin que l’entreprise HARIBO cherche à combler est celui du grignotage et de la gourmandise. Les bonbons sont des produits sucrés que l’on grignote quand l’envie s’en fait ressentir. C’est une consommation très reliée à l’émotion et plutôt ponctuelle. De plus, aujourd’hui nos sociétés sont plusrythmées et la population plus stressé. Les gens sont nomades et pressés et n’ont pas forcément le temps de consommer un repas complet, c’est pourquoi ils grignotent. Les adultes sont principalement concernés par ce type de consommation mais les enfants grignotent aussi. Ils sont notamment habitués aux gouters ou en-cas que leurs parents glissent dans leurs sacs à dos. HARIBO a ainsicommercialisé ses bonbons sous type de mini sachets individuels pour que la gourmandise des jeunes comme des grands puisse être assouvit n’importe où et n’importe quand. Ainsi, la consommation des produits de la marque ne renvois plus au partage d’un moment de fête ou un amusement mais à un plaisir personnel de grignotage. Enfin, le dernier besoin, plus récents, auquel HARIBO répond à travers ses produits estcelui de la volonté des consommateurs d’acheter des produits authentiques de qualité et respectueux de la santé. Le respect de l’alimentation et la connaissance des provenances des produits sont de nos jours des critères de consommation importants. Ce sont les adultes qui se soucient de ces aspects et d’autant plus pour des produits classés au départ comme très sucrés et calorique. Pour...
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