Table des matières
I. Historique 2
1) Les premiers pas de l’entreprise HARIBO 2
2) Dates clés 3
II. Caractéristiques 3
1) Logo et son évolution 3
2) Typographie 4
3) Baseline 5
III. Environnement concurrentiel direct 5
1) Positionnement 5
2) mapping 6
IV. Etude du capital marque 6
V. Moyens de communication 7
1) Télévision 7 1.1) évènements musicaux 7 1.2) évènements sportifs 8
2) Internet 8
3) Cinéma 8

I. Historique

1) Les premiers pas de l’entreprise HARIBO

C’est en 1920 que l’allemand Hans Riegel crée l’entreprise HARIBO. A l’égard de l’entreprise IKEA, le nom de l’entreprise vient du prénom, nom et ville de son créateur, d’où HARIBO (Hans Riegel – Bonn).
Lorsqu’il entreprend son activité, Hans Riegel n’a pour capital de départ qu’un sac de sucre, une plaque de marbre, un rouleau, un four, un chaudron de cuivre. Faute de local, l’entreprise HARIBO est installée dans la buanderie de la maison Monsieur Riegel. Le succès que connaît HARIBO de nos jours, est dû à madame Riegel et la ferme intention de monsieur Riegel de réussir.
Sa femme joue un rôle important dans la commercialisation des bonbons, puisqu’elle se voit confiée la mission de les livrer en vélo.

Carte géographique de l’Allemagne

2) Dates clés

En 1920 | Hans Riegler crée à Bonn, l’entreprise HARIBO et travaille dans la buanderie de sa maison | En 1923 | Le chiffre d’affaire augmente, le vélo est remplacé par la voiture. Les premiers ouvriers sont embauchés | En 1925 | Un réseau de représentants distribue les produits à travers l’Allemagne : HARIBO emploie alors 160 personnes | En 1939 | Le nombre de salariés employés à BONN passe à 400 mais la seconde guerre mondiale ralentit considérablement l’activité de la société | En 1945 | Après le décès de Hans RIEGEL, l’entreprise est reconstruite avec 30 personnes | En 1947 | Les deux fils Hans et Paul prennent la direction ; ils se répartissent les tâches *