Quels concurrents vont réagir
Les enseignes et groupes énoncés ci-dessous sont concurrents chacun pour différentes raisons.
On a des concurrents en termes de prix et de qualité, d’autres qui deviennent comme Dior de groupe et enfin certains ne le sont que pour certaines gammes de produits proposés.
Aujourd’hui le principal concurrent de Christian Dior est PPR (troisième mondial dans le luxe) qui a vu le jour en 1963. Parmi PPR, une des principales sociétés de groupe est Gucci, fondé en 1921 et spécialisée dans la haute couture et le prêt-à-porter de luxe. Gucci n’est vraiment concurrente à Dior qu’en ce qui concerne la maroquinerie et les accessoires, n'étant que peu insérée dans le marché élitiste du luxe dans le prêt à porter par rapport à Dior.
HERMES a été fondé en 1837. C’est aussi concernant la qualité et les prix qu’on peut situer les deux rivaux à la même hauteur, car ils pratiquent tous deux la même fourchette de prix.
D & G s’introduit sur le marché du luxe tout en gardant de manière stratégique des accessoires qu’elle dédit à une cible beaucoup plus large. Elle suit donc Dior et devient un concurrent direct de la marque.
Prada est aussi un concurrent de Dior dans la mesure où la marque est ancrée dans le luxe et qu’elle devient (comme Dior encore une fois) un groupe par ses multiples acquisitions.
Versace, ancré dans le luxe également et pratiquant les mêmes prix que Dior s’est diversifié couvrant le marché du linge de maison, du prêt à porter de luxe, des parfums et accessoires et c’est en cela qu’il concurrence (à plus faible dose que PPR certes) LVMH et Dior. Il utilise aussi des mannequins (comme Naomi Campbell) et des stars (comme Madonna) mondialement reconnues pour représenter sa marque mais il consacre néanmoins moins à son budget publicitaire que Dior, ce qui est profitable à ce dernier.
Dior, en revanche, par le biais de LVMH peut contrer ses concurrents grâce un Portefeuille de marques prestigieuses. Et si les concurrents sont