Histoire des problématiques contemporaines – Séance 3

Langage publicitaire

Préambule :

Société moderne société de consommation qui suppose un certains systeme eco qui pousse à consommer, elle suscite des besoins nouveaux, permanents.

Et donc pour permettre de développer ces besoins, il faut instaurer une société de communication (lien avec la société de consommation). Interférence entre communication et consommation et ce lien c’est la publicité.

Art de communiquer pour pousser à consommer tel ou tel produit.

Arguments publiphobes et publliphiles.

Publiphobes :
Arguments de critiques de la société de consommation. « L’homme n’a pas de besoin il faut lui en créer » Ellule

La publicité développe donc des besoins non nécessaires ; je consomme donc j’existe. Elle crée des besoins donc des manques, et donc de la frustration.

Deuxième type d’argumentaires contre : La pub utilise des valeurs/images transgressives (milieu intellectuel et artistiques qui réfutent la pub car elle est symbole d’une société capitaliste) Matraquage publicitaire et la pub crée des conditionnements donc des formes d’aliénation et celle-ci est donc extrêmement toxique pour le développement de la liberté individuelle.

« Behaviourisme » l’être des conditionné par toutes sortes de procédures, de conditionnements éducatifs, humains.

Arguments contre ; Publicité et sexisme ; Femme aliénée au désir de l’homme (pub triumph, enfin une candidature bien soutenue), raciste, sexisme….

Exemple pub diesel : LOVERDOSE ; association d’un mot valise loverdose ; l’amour relève d’une drogue, c’est une addiction et qui peut être mortel. Pub avec la marque et le nom du parfum, marque du luxe et du chic généralement n’ont pas besoin d’afficher de discours. Le nom du parfum est très fort et en dit beaucoup. C’est un recyclage de toutes ses valeurs des années 70s « sex drogues et rock’n’roll ». Arguments pour ls publiphobes : la pub recycle toujours ce qui relève de la culture