L'image de la publicité auprès des Français
Le 4 novembre 2002 - Notre étude réalisée pour l’hebdomadaire Stratégies à l’occasion de la Semaine de la Publicité, qui réunit l’ensemble des professionnels autour du thème " Les marques : dictature ou démocratie ? " du 4 au 8 novembre 2002, permet de faire le point sur l’évolution de l’image de la publicité au cours des 20 dernières années. Cette enquête porte sur la perception qu’ont les Français de la publicité aujourd'hui, et offre la possibilité de mesurer l’évolution de l’opinion à son sujet depuis 20 ans à partir des thèmes suivants : l’adhésion des Français à la publicité, l’image de la publicité, les attentes des Français à l’égard de la publicité ; l’influence de la publicité sur la consommation et sur le mode de vie. Les Français moins publiphobes qu’on ne le dit Les Français sont moins publiphobes qu'on ne le dit : 43% se déclarent favorables à la publicité, 36% opposés et 20% indifférents ; soit des résultats quasiment identiques à ceux enregistrés en 1983. On notera toutefois, derrière cette stabilité globale, une radicalisation des attitudes, les jeunes devenant davantage " publiphiles " et les personnes âgées davantage " publiphobes ". C'est dans la presse et dans la rue que la publicité est la plus appréciée (respectivement 56% et 42% de réponses " j’aime plutôt "). La pub TV (37%) recueille un accueil plus tiède, certainement en raison d'un encombrement plus grand perçu par le public, à un niveau proche de la radio (36%), et devant le cinéma (32%) et Internet (16%). La publicité en forte évolution La publicité a changé aux yeux des Français : 69% estiment ainsi que " depuis quelques années, le style des messages, les annonces, les films ne sont plus du tout les mêmes qu’avant " (45% en 1982). Et si la publicité est tout autant jugée amusante/distrayante (72%, -5 points) ou séduisante (64%, -4) qu'en 1982, elle est en revanche jugée beaucoup plus agressive qu'il y a 20 ans (71% contre 46%). Des attentes