BTS COMMUNICATION PROJET DE COMMUNICATION HITACHI Hitachi est un groupe japonais présent dans lʼéquipement industriel, les télécommunications, lʼélectronique industrielle et le grand public. Son siège social pour lʼEurope est situé en France (à Vélizy en région parisienne), pays où a été implanté également un laboratoire de recherche (à Sofia Antipolis près de Nice). Hitachi participe à la révolution technologique des écrans de téléviseurs, moniteurs et autres systèmes dʼaffichage numériques en développant son système “Picture Master” pour les écrans plasma. Les revendeurs de matériel Hitachi vont recevoir la nouvelle gamme “HD”. Il sʼagit des grandes surfaces spécialisées comme Darty, les hypermarchés, des petites et moyennes surfaces spécialisées comme celles du réseau Gitem et du e-commerce. Ces revendeurs ne sont pas des distributeurs exclusifs de la marque Hitachi : ils vendent également des produits concurrents. Hitachi dispose dʼune équipe de 10 forces de vente pour proposer la nouvelle gamme aux revendeurs sur le territoire national. Le marché du Hifi Son est un marché très concurrentiel : Hitachi y détient 30 % de part de marché, avec des prix qui ne se distinguent pas de ceux pratiqués par la concurrence de même niveau de qualité et de notoriété comme Philips, LG, Sony... Avec sa nouvelle gamme, la marque Hitachi souhaite renforcer son identité et se distinguer. Une campagne de grande ampleur auprès du grand public sera lancée lʼannée “n”. Elle sera consacrée aux écrans plats haute définition, nouvelle norme de diffusion appelée à se généraliser. Cette campagne sera déclinée en presse magazine et en TV.

TRAVAIL A FAIRE 1. Rédigez le diagnostic et posez le problème à résoudre par la communication. 2. On peut pour cette campagne aborder différents types de communication. Indiquez les différents types de communication possibles en précisant à chaque fois, les objectifs de communication et les cibles potentielles visées. 3. Le positionnement est à lʼorigine