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Les adolescents, une cible intéressante pour les marques.
Ils représentent 5,4 millions de consommateurs. Leur argent de poche a augmenté de façon considérable en 5 ans (35%), et ont un pouvoir d’achat oscillant entre 1,5 et 3 milliards d’euros.
L’argent de poche des adolescents.
Les adolescents reçoivent de l’argent de poche, mais il est différent selon l’âge. 1 parent sur 2 donne en moyenne 27€/mois pour les 11-14 ans, et 47€/mois pour les 15-18 ans.
La communication des adolescents.
Leur outil préféré est incontestablement le téléphone mobile : 1 jeune sur 2 de 10-14 ans dispose de son propre mobile. 9 sur 10 pour celle des 15-18 ans.
Ils utilisent aussi l’ordinateur avec les messageries instantanées telles que MSN Messenger.
Les adolescents et la pyramide de Maslow.
Ils sont situés aux besoins physiologiques.
Les adolescents, prescripteurs et consommateurs.
Les exemples qui placent les adolescents comme prescripteurs sont les nouvelles technologies et l’acte d’achat.
Les exemples qui placent les adolescents comme consommateurs sont l’argent de poche et leur pouvoir d’achat.
Les adolescents et Orangina.
Les moyens utilisés par Orangina pour séduire les adolescents est le Web, qui sert à renforcer la relation de complicité et l’interactivité avec leur cible.
La dernière campagne d’Orangina sur Internet
Ils ont choisi d’utiliser Internet pour leur dernière campagne car c’est le moyen de communication le plus utilisé par les adolescents.
L’objectif d’Orangina via Internet.
Leur objectif en choisissant Internet est de récolter un maximum de visites. De plus, le Web sert également de relais publicitaire, avec des habillages aux couleurs de la campagne de sites ciblés « jeune », comme Skyrock, MSN, Yahoo et les rubriques « musique et cinéma » d’autres supports.
Second outil utilisé par Orangina.
Le second outil est une « tournée » dans une dizaine de villes, mise en place par l’agence Vocationpublics, qui