HM 2

892 mots 4 pages

SOMMAIRE


1. Le groupe H&M
2. Les collections capsules (co-branding)
3. Le licensing



Conclusion


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LE GROUPE H&M
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Hennes & Mauritz AB, plus connu sous le nom de H&M
Fondée en 1947 par Erling Persson
Entreprise suédoise de prêt-àporter pour femmes, hommes et enfants 54 pays, environ 132 000 personnes et
3500 magasins (2014)
Chiffre d’affaires : 176,6 milliards de couronnes suédoises (18,99 milliards d'euros (2014))

1947 :
Ouverture du
1er magasin baptisé « Hennes » à
Västerås
(Suède)
destiné aux femmes DATES CLES:

1968 : E.Persson rachète Mauritz
Widforss :
- Collections hommes & enfants débutent
- L’entreprise change de nom et devient :
Hennes &
Maurtiz

1974 :
H&M
pénètre la bourse de
Stockolm



1998 :
Ouverture
de la première boutique en France

A partir de
2004 :
La marque entame ses premiers cobranding & licences H&M évolue…

2014:
H&M fête ses 10 ans de cobranding

PRISME D’IDENTITE

L’ENGAGEMENT
RESPONSABLE

LE CO-BRANDING

... pour
H&M

DE QUOI S’AGIT-IL ?


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Plusieurs termes sont utilisés pour définir ce phénomène : collection capsule, co-branding, collection exclusive…
Un partenariat entre des créateurs venant du luxe et des enseignes de massmarket.
Les styles et les prix doivent restés cohérents.
Pour les marques, les bénéfices d’image, de visibilité et de fréquentation sont les objectifs recherchés. Pour les consommateurs c’est un accès au luxe qui n’aurait parfois pas été possible.

KARL LAGERFELD

QUI EST KARL LAGERFELD ?


Date de naissance : 10/09/1933 (81 ans), Hambourg,
Allemagne

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Métiers : Styliste, Photographe, Couturier

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Ses antécédents: Chanel et Chloé

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En 2007, il crée K par Karl, une nouvelle collection masculine et féminine qui a pour vocation un esprit chic dans des allures urbaines.

Ses Grands Prix :
- 1991 : Le prix international du Conseil des créateurs de mode américain - 2010 : Commandeur de la Légion d’honneur

LA COLLABORATION
Novembre

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