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Belge, Expansion, PC, Soft, Coca Cola - Libre entreprise

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Libre entreprise - Belge, Expansion, PC, Soft, Coca10 nov Cola 2012
170 millions de litres
Mis en ligne le 29/08/2003

Samedi

.. pour 60 millions d'habitants. en Italie à 60 millions de litres, note pour comparaison Gaëtan Van Maldegem Marketing manager de Coca-Cola Franchise. Une explication En Belgique, le marketing est différent. Nous jouons beaucoup sur la séduction. Avec notamment la publicité du livreur de Coca-Cola Light. [...] Début des années 90, le consommateur change. il veut du light mais avec du goût. C'est pourquoi nous avons lancé en 1996 en Belgique le nouveau Coca-Cola Light, avec un goût plus proche du vrai. Ce qui a boosté nos ventes. elles ont triplé entre 1996 et 2002, raconte Gaëtan Van Maldegem, qui note que, dans certains pays comme les Etats-Unis, c'est l'ancienne version qui est toujours commercialisée. [...] Aujourd'hui, dans un marché belge en pleine expansion, le light représente 25 pc des soft drinks, avec en tête Coca-Cola Light (16 pc). Coca-Cola Light Lemon (lancé l'été dernier) est à 4 pc et Pepsi Max à 2,5 pc. Pour comparaison le Coca-Cola classique compte pour 27 pc. [...]

Fanta glisse une touche d'exotisme dans sa gamme
Mis en ligne le 19/01/2001 En soi, le lancement d'une nouvelle variété dans une gamme de soft drinks existante est une chose assez banale. Mais pas ici. Et ce pour deux raisons. d'abord, parce que cette initiative locale est la première manifestation concrète de la nouvelle politique de décentralisation du groupe Coca-Cola, dont fait partie Fanta. [...] Premier aspect donc. la nouvelle stratégie du groupe américain. Il y a seulement deux ans, le lancement d'un nouveau produit de la gamme Fanta exclusivement pour le marché belge était quelque chose d'impensable. À l'époque, toute la stratégie du groupe Coca-Cola se décidait au niveau international. [...] Fanta

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