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Home Gourmet Marché cible

1351 mots 6 pages
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A. Marché cible
1. Potentiel du pays
a. Justification du pays choisi
En tant que consultant, nous recommandons à Home Gourmet l’implantation en Europe, dans un pays proche physiquement et culturellement pour limiter les risques. Physiquement pour pouvoir s’y rendre régulièrement pour divers contrôles (qualité, satisfaction client, service…) et culturellement, afin de permettre d’apporter un concept quasiment similaire avec une plus grande facilité d’adaptation.
En plus d’une certaine stabilité politique et fiscale (environ 15% d’imposition), l’Allemagne prévoit un taux de croissance du PIB nominal de 3.4% pour 2016 (comparé à 3% pour la Suisse). Tout comme Home Gourmet en Suisse, Home Gourmet en Allemagne sera implanté près d’une grande ville : le choix s’est donc porté sur Münich. Afin de desservir correctement ses clients (cf : annexe – personnas & clientèle cible), l’entreprise se trouvera dans un quartier en périphérie de Münich, comportant un accès facile à l’autoroute contournant la ville. 1
2. Choix du marché
a. Rapport détaillé sur le marché Allemand
i. Les facteurs les plus importants pour votre entreprise et son industrie.
Les facteurs importants pour l’entreprise HomeGourmet et lors de son implantation à Munich sont :
- La concurrence : en Allemagne, plus précisément à Münich, on retrouve très peu de services similaires à HomeGourmet (cf : annexe – la concurrence).
- Le niveau des coûts : le coût du travail en Allemagne est parmi les plus bas en Europe tout en ayant une main d’œuvre qualifiée et efficace et les coûts de production sont en baisse (exemple chiffré PAS TROUVE).
- Economiques et politiques : l’Allemagne est un pays relativement stable ; en effet son taux de croissance s’élèvait à 0,4% en 2012 et son taux de chômage à 5,4% en 2012 (cf : annexe – taux de croissance annuel & taux de chômage annuel & Autres données économiques allemandes). Malgré ces chiffres, l’Allemagne est confrontée à une conjoncture difficile même si elle dispose de

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    Les dommages-intérêts peuvent être alloués soit sous forme de capital, soit sous forme de rente. […] Dans l’exercice de leur pouvoir souverain d’appréciation, les juges allouent plus….

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    Note de Conjoncture : Allemagne Eléments importants : Hausse du PIB de 0,4 % au T4 2010 Prévisions de croissance 2011 +2,3% Recul du chômage sur fond de forte reprise économique Premier exportateur Européen profitant de la demande mondiale venant surtout des pays émergents Economie et Politique Mars 2011 Au 4e Trimestre 2010 la reprise économique de l’Allemagne s’est poursuivie avec un PIB s’inscrivant en hausse de 0,4% soit le septième trimestre de hausse consécutif.….

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    Depuis 1989, les deux parties ont été unifiées et représentent maintenant l'Allemagne. Mais il reste encore aujourd'hui de nombreuses différences entre ces deux territoire. Au niveau économique, les Allemands de l'Est gagnent en moyenne moins de 17800euros alors qu'un Allemands de l'Ouest gagnent en moyenne plus de 23700euros, le chômage à l'Est s'élève aujourd’hui à 9,7% alors qu'il n'est que de 6% à l'Ouest... Mais ces inégalités économiques sont moins importantes que lors de la période suivant la réunification.….

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