Problématiques :
Comment améliorer l’image nutritionnelle du segment des récompenses plaisir ?
Comment optimiser la présence à l’esprit et l’essai des récompenses Pedrigree ? * DEUX axes : 1) la santé et 2) le plaisir (présence à l’esprit)
La gamme divisée en 3 : * TREATS (type Biscrok) * ORAL CARE (santé type DENTAstix) * BISCUITS
Volonté de développer l’axe « récompenses plaisir » car ils sont déjà leader sur les produits pour la santé (PDM Oral Care 84% en 2012) comme le « DENTAstix » mais peinent à s’imposer sur le marché des récompenses comme le « Biscrok »
HORS MÉDIA * Evénement de type Salon (« LE PARADIS DU CHIEN » by Pedigree) * Se déroulant à Paris, ESPACE CHAMPERRET (Lieu de 9100m2 possédant 3 halls - http://www.venuesinparis.com/ViparisPro/images/sites/CHAMP/dossier_technique.pdf - http://www.venuesinparis.com/ViparisPro/salon-paris/Site?reqCode=presentation&idSite=3&lang=fr) * Gratuité à l’entrée * Possibilité d’organiser un salon pour le bien être et le confort des chiens * Faire goûter/tester des produits Pedrigree * Points d’information pour apprendre à s’occuper au mieux de son chien * Points d’information sur les produits et leurs avantages * Une animation musicale * Coiffeurs pour chien * Terrain multi jeux * Organiser un jeu concours avec des lots à gagner * Goodies type jouets pour chien

* Réalisation d’un communiqué de presse * Attirer la presse spécialisée vers la qualité nutritionnelle des produits de récompense plaisir * Cibler une clientèle susceptible d’acheter un produit Pedrigree * Communiquer sur l’évènement qui se déroule Paris * (pour la presse adolescente, mettre en avant un chien d’une star qui raffole des récompenses Pedrigree)

Prix

* Promotion Lieu de Vente
Objectif : mettre l’accent sur les produits de type récompense tout en expliquant (par des expériences scientifiques par exemple) que cela reste des produits sains et