Http: //www.dissertationsgratuites.com/dissertations/analyse-strategique-bouygues/61165.html

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 5 (1103 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 27 septembre 2010
Lire le document complet
Aperçu du document
ANALYSE PESTEL :

|  | |
|L'analyse PEST est un outil de stratégie utilisé pour analyser le macro-environnement externe dans lequel une société opère. Les | |
|facteurs PESTEL jouent un rôle important dans l’observation de l’environnement d’une entreprise etdans les opportunités de celui-ci.| |
| | |
|Cependant ces opportunités sont habituellement hors de contrôle de l'entreprise et doivent être considérés en tant que menaces ou | |
|opportunités.| |

| |A l'origine, l'analyse PESTEL représente différents facteurs : Politique, Économique, Social, Technologique, Ecologique, Légal. |
| | |
| | |
| |L'analyse PESTEL peut  être utilisée pour l'entreprise et la planification stratégique, la planification Marketing, le développement|
| |d'activités, de produits et la recherche. |
| |  |
| |De plus, le macro-environnement joue un rôle sensible et souvent déterminant |
| |dans l'évolution des marchés. |
| ||
| |A partir de la matrice d’analyse PESTEL, il est capital d’identifier les liens et les tendances entre tous les éléments. |
| |  |

Politique :

En 1982on assiste à la privatisation du secteur des semences (betteraves à sucre, tournesol, maïs, blé d'hiver...)
Concernant le commerce extérieur, la France importe six fois plus qu'elle exporte en 2008.

La France est, traditionnellement, exportatrice de plantes de vigne en raison de son savoir-faire et d’une certification rigoureuse.

Ses clients principaux sont: L’Italie, qui représente 23 %de la valeur totale des exportations en 2008, suivie par la Roumanie qui représente 10,3 % de ces valeurs.

Economique :

On parle ici de la situation du marché. En effet, on sait que le marché étant en crise, les consommateurs réagissent différemment face à la situation difficile du marché.

On remarque alors que les consommateurs de 2009 s’attachaient d’avantage au prix, privilégiant lesachats essentiels et recherchant l’offre la moins chère.
De plus, on peut voir une demande qui se développe essentiellement vers des motivations hédonistes. En effet, le consommateur préfère alors acheter pour son propre plaisir plutôt que de faire des achats cadeaux. Notamment pour des questions d’économie d’argent.

On sait que les ménages français portent assez attention aux fleurs etplantes. En effet, de nombreux ménages ont des fleurs ou plantes d’intérieur. Celles-ci habillent parfaitement toutes pièces de la maison et créent une harmonie favorable donnant un aspect vivant à son intérieur.

Les fleurs sont aussi sources d’inspiration pour les artistes (peintres, poètes, sculpteur, décorateurs…). Celles-ci ont parfois des significations, par exemple, avec la rose jaune ou rouge...
tracking img