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  • Publié le : 2 mai 2011
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En quoi le « Low cost » peut-il être considéré comme un véritable modèle économique ?

Le « low cost », que l’on pourrait traduire par « coût  réduit » en français, est un modèle économiquenovateur. Le low cost propose de minorer les coûts d’un produit ou d’un service puis de répercuter cette réduction sur le prix ultime au consommateur. Pionnier en la matière, le secteur aérien low costrivalise maintenant avec les grandes compagnies de vols. Les hôtels, banques ou grandes distributions ont suivi la tendance et offrent maintenant une palette importante de produits low cost.

C’est unvéritable modèle économique qui repose sur 4 points, stratégie, offre, valeur et client.

Du point de vue stratégie, toute l’entreprise est configurée ou reconfigurée pour réduire les coûts.L’entreprise va à l’essentiel sans pour autant réduire la qualité des produits ou des services. Par exemple, l’essentiel pour les compagnies aériennes est d’être sécurisantes, propres et ponctuelles, ce qui estle cas pour les compagnies Low cost.

Pour un modèle Low cost il faut repenser l’ensemble pour réduire les coûts. Pour cela il faut une gestion simple de la gamme du produit. Exemple LIDL ou ALDI quiont beaucoup moins de référence qu’un supermarché ordinaire, cela permet de simplifier les approvisionnements des magasins. Pour réduire les couts nous pouvons également supprimer certains servicesou fonctions comme par exemple, la suppression des repas dans les compagnies low cost. Pour réduire également les coûts, ont peut supprimer les intermédiaire. Par exemple, le client doit imprimer surinternet son billet. On peut aussi standardiser les produits comme par exemple, la compagnie RYANAIR qui n’a que le même modèle d’avion ce qui permet de réduire les frais de maintenance car ils formentles personnes que sur un seul modèle...

Pour finir les sociétés low cost réduisent leurs frais généraux, comme par exemple le siège de RYANAIR qui n’a rien d’exceptionnel au niveau devanture....
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