Hypermarchés, les idées reçues sur leur prédominance locale
L’hypermarché, cette invention française qui fêtera bientôt son demi-siècle n’a pas fini de nous surprendre. Tantôt décriées, tantôt montrées en exemple, les surfaces alimentaires de plus de 2500 m² ont aujourd’hui une réputation bien souvent galvaudée : « l’hyper tue le petit commerce » disait encore cette habitante du centre-ville de Rouen, « les grands magasins ne sont pas éco-citoyens puisqu’il faut obligatoirement y aller en voiture » proteste une jeune femme de la banlieue toulousaine, « les hypermarchés détiennent des parts de marchés honteusement prédominantes sur leurs territoires » peut-on lire dans certaines colonnes de journaux respectables. Ce genre d’a priori, également relayés sur les bancs du Sénat lors du projet de loi sur la LME, sont évidemment difficilement généralisables. A partir du moment où nous parlons d’une situation locale, chaque configuration n’est-elle pas différente ? Plutôt que d’essayer de tordre le cou à ce genre d’affirmation, nous avons décidé d’étudier le sujet de façon factuelle et les résultats sont étonnants !

La disparité inter-enseignes Le tableau ci-contre présente le classement par groupe d’enseignes selon leur taux d’emprise moyenne. Ce pourcentage est calculé à partir des emprises de chaque hypermarché des enseignes considérées. * Seuls les magasins ayant une surface de vente minimale de 2500m² au 1er janvier 2009 sont comptabilisés.

Questions 1) Définitions Terme LME Taux d’emprise Enseigne Définition…

2) Commentez les données des tableaux précédents : [Situation de dominance des groupes, disparités inter enseigne…] 3) Quelles sont les stratégies actuelles des grandes enseignes. Quelles en sont les raisons ?