L ES PANNEAUX PUBLICITAIRES
À A BIDJAN : MIROIRS DES MARQUES ,
MARQUEURS DES CONSOMMATIONS
Publicité, consommation et banalisation culturelle dans une Afrique en croissance

Programme Afrique subsaharienne

Hélène QUÉNOT-SUAREZ

L’Institut français des relations internationales (Ifri) est, en France, le principal centre indépendant de recherche, d’information et de débat sur les grandes questions internationales.
Créé en 1979 par Thierry de Montbrial, l’Ifri est une association reconnue d’utilité publique (loi de 1901). Il n’est soumis à aucune tutelle administrative, définit librement ses activités et publie régulièrement ses travaux.
L’Ifri associe, au travers de ses études et de ses débats, dans une démarche interdisciplinaire, décideurs politiques et économiques, chercheurs et experts à l’échelle internationale.
Avec son antenne à Bruxelles (Ifri-Bruxelles), l’Ifri s’impose comme un des rares think tanks français à se positionner au cœur même du débat européen.

Les opinions exprimées dans cette étude n’engagent que la responsabilité de l’auteur.
Le programme Afrique subsaharienne est soutenu par :

Droits exclusivement réservés – © Ifri, 2013
ISBN : 978-2-36567-209-2
ISSN : 1962-610X
Ifri
27 rue de la Procession
75740 Paris Cedex 15 – France
Tél. : +33 (0)1 40 61 60 00
Email: accueil@ifri.org

Ifri-Bruxelles
Rue Marie-Thérèse, 21
1000 Bruxelles – Belgique
Tél. : +32 (0)2 238 51 10
Email: bruxelles@ifri.org

Site Internet : Ifri.org

Vue du centre-ville d'un des ponts d'Abidjan, octobre 2011, l'auteur.

1
© Ifri

Table des matières

INTRODUCTION ................................................................................... 7
UN MARCHE EN PROFONDE (RE)STRUCTURATION ................................ 11
Croissance et restructuration du marché de la publicité .................. 11
Une croissance économique générale et multifactorielle ................. 11
Un changement de perception