Ikea

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  • Publié le : 19 décembre 2010
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I. Introduction
II. Présentation de l’entreprise
 Historique de l’entreprise
 Ingvar Kamprad, fondateur du groupe IKEA
 Implantation d’IKEA
 Chiffres clés
 Culture d’entreprise
III. Analyse de la position d’IKEA dans son environnement global selon la méthode SWOT
IV. La segmentation, la cible et le positionnement
V. Les éléments du Marketing Mix
 Politique de prix Politique de produit
 Politique de communication
 Politique de distribution
VI. Une stratégie de domination par les coûts
VII. La chaîne de valeur d'IKEA :
 Fournisseurs
 Conception et Design
 Logistique de stockage et de transport
 Distribution
VIII. La stratégie d’internationalisation
 Les 3 étapes de l'extension
 Conservation d'une identité commune
 Unestratégie de standardisation globale de l'offre vs une stratégie d'adaptation
IX. Risques et défis auxquels IKEA doit faire face
 Les nouveaux défis de l’internationalisation
 Une identité remise en cause par le départ du fondateur
 Le problème du positionnement
X. Recommandations stratégiques aux besoins des différents marchés
XI. Bibliographie et Webographie
IntroductionI. Présentation de l’entreprise :
1) Historique de l’entreprise
IKEA est né il y a soixante six ans dans un petit village suédois sous l’impulsion de son créateur Ingvar Kamprad. A l’origine, il s’agissait d’une entreprise de vente par correspondance de papeterie. Le premier mobilier fut proposé en 1947 et, en 1955, l’entreprise commençait à le concevoir.
Dansles années 1960-1970, le concept IKEA commence à prendre forme, de nouveaux magasins sont ouverts et des produits phares font leur apparition comme le fauteuil POÄNG et la bibliothèque BILLY. Dans les années 1980, IKEA s’implante sur de nouveaux marchés importants : USA, Italie, France, Royaume-Uni. La structure actuelle d’IKEA commence à prendre forme. Dans les années 1990, IKEA poursuit sonexpansion et crée IKEA des Petits pour mettre l’accent sur des solutions d’aménagement adaptés aux besoins des familles avec enfants. Le groupe grandit et adopte une attitude responsable vis de l’homme et de l’environnement. Dans les années 2000, IKEA conquiert encore de nouveaux marchés, dont le Japon et la Russie.
2) Ingvar Kamprad, fondateur du groupe IKEA
Après avoirvendu des allumettes, des décorations de Noël et des graines de semence pendant son adolescence, Ingvar Kamprad crée son entreprise en 1943, à l'âge de 17 ans : baptisé à partir de ses initiales et de la 1ère lettre du nom de la ferme et du village où il a grandi (Elmtaryd et Agunnary), IKEA vend d'abord des stylos, de la petite maroquinerie, des cadres, des nappes, des bijoux et des bas ennylon. La vente de meubles débute seulement en 1947. Le concept des meubles "en kit" prendra son envol à la fin des années 1950. Grâce à ces innovations bon marché, IKEA conquiert le marché mondial. IKEA n'est pourtant pas coté en bourse. A 83 ans et avec une fortune estimée à 22 milliards de dollars, son fondateur revendique une vie simple, évite de porter des costumes et voyage en classe économique.3) Implantation d’IKEA
Les 267 magasins IKEA sont implantés sur 4 continents et 33 pays
- Europe : 22 pays
- Amérique du Nord : 2 pays
- Moyen Orient : 4 pays
- Asie et Pacifique : 7 pays

4) Chiffres clés
IKEA est une société familiale qui a toujours exclu le recours au système boursier. La holding préfère faireremonter le maximum d’argent depuis les pays où elle fait des profits afin de le réinvestir dans les pays où elle souhaite se développer.
Numéro un mondial de l’aménagement de la maison, le groupe IKEA a enregistré un chiffre d’affaires de 21,2 millions d’euros en 2008 et emploie 130000 personnes à travers le monde. Son chiffre d’affaires n’a cessé d’augmenter depuis 1998, comme on peut le voir sur...
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