Ikea
INTRODUCTION...............................................................................................................................................
I.LES STRATEGIES MARKETING.........................................................................................................
A.L’OFFRE ET LA DEMANDE.......................................................................................................................
1.Analyse du marché du meuble lors du lancement d’Ikea :................................................................
2.Raisons historiques d’un positionnement d’IKEA sur le segment des tueurs de catégorie (" category killer ").........................................................................................................................................................
B.LA STRATEGIE MARKETING......................................................................................................................
1.Produit...............................................................................................................................................
a)L'assortiment..................................................................................................................................................
b)La Gestion des enseignes...............................................................................................................................
c)La maîtrise de la chaîne de valeur..................................................................................................................
2.La stratégie de commercialisation.....................................................................................................
a)Les points de vente........................................................................................................................................
b)Les