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  • Publié le : 7 décembre 2011
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* Introduction

Dans le cadre de notre cours de TP marketing, notre travail consistait à lancer un nouveau produit sur le marché belge.
Après mûres réflexions, nous avons choisi le marché du biberon car ce secteur semblait intéressant à exploiter.
Nous avons décidé de nommer notre produit Biberon Clic car il s’agit d’un biberon accompagné d’un clic servant à chauffer le biberonautomatiquement.
Pour lancer le Biberon Clic sur le marché, nous avons étudié le macro et le micro environnement.
En effet, nous nous sommes basés sur les différentes notions appris au cours de marketing pour pouvoir réaliser ce travail.
Pour le macro- environnement, nous avons développé l’environnement démographique, économique, naturel, politico-légal et socioculturel.
Tandis que pour lemicro-environnement, l’étude des clients, des fournisseurs, des intermédiaires et des concurrents a été très important.
Nous avons essayé d’innover ce produit en apportant une éthique moderne à savoir l’écologie ainsi que des produits avec des matières différentes.

* Macro-Environnement
* L’environnement démographique :

En 2011, la Belgique compte près de 10 988 201 habitants repartie en 505 963hommes et 542 528 et la ville de Bruxelles compte 1 104 346 habitants d’apres le registre national
Selon l’institut Bruxellois de statistique et analyse (IBSA) il estime que la ville de bruxelles va connaitre une croissance de la population jusqu’ en 2017 et que Bruxelles est la ville qui croit plus vite en Belgique

La population de la Région de Bruxelles-Capitale présente une structured’âge plus jeune que celle du reste du pays, en effet on compte un peu plus de 47.000 enfants âgés de 0 à 3 ans.

Pyramide des âges observées en 2008

Les analystes estiment que la natalité est à la hausse, les prévisions estiment qu’en 2018, Bruxelles devrait compter plus de 56.000 enfants de moins de 3 ans d’après IBSA
Cette densité de la population et la prévision de croissance de celui-ciconstitue un opportunité pour notre produit

* L’environnement économique :

La crise économique est une cause importante de la baisse du pouvoir d’achat qui ne constitue pas une menace pour notre produit car le biberon est en général un bien inélastique à la crise
Cette crise est en partie liée à la hausse des prix de l’énergie et des denrées alimentaires. Les consommateurs ont doncrestreint leurs dépenses et n’achètent que des produits utiles et nécessaires. D’après RTL Infodes ménages a reculé de 0.7% en 2011 pour les biens manufacturés mais les dépenses de consommation des biens de première nécessité a augmenté de 0.2%
Il s’avère que les biberons sont des biens primaires pour les bébés et les parents font bien entendu attention aux prix lors de leurs achats. Selon l’enquêteterrain que nous avons effectué auprès de 100 personnes, il s’avère que 56% achètent un biberon tous les 3 mois et les autres l’achète au de la de 3 mois mais moins d’un an. Ce qui est une opportunité pour notre produit
Ils voudront acheter un biberon écologique à un prix assez raisonnable et c’est donc ce que nous leurs proposons. Ceci constitue bien évidement une opportunité pour notreentreprise.

* L’environnement naturel

Les parents ont un large choix pour l’achat des biberons pour leurs bébés. Dans un premier temps c’est préférable d’acheter un biberon en verre pour les bébés de 0-6 mois et un biberon en plastique pour ceux âgés de plus de six mois.
Nous leurs proposons donc des biberons en verre et en plastique recyclés ainsi que des tétines écologiques. Cecipermettra de sensibiliser l’impact écologique dans un monde ou l’on se préoccupe de plus en plus.
Le plastique est notre matière première, il sera utilisé pour élaborer le biberon et son emballage. Le carton recyclé est privilégié pour l’emballage du biberon.
L’utilisation excessive du plastique pourrait constituer une menace pour notre produit mais l’éthique de l’entreprise fait que nous...
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