Image de l entreprise

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 7 (1559 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 4 octobre 2010
Lire le document complet
Aperçu du document
Sommaire
L'image de l'entreprise par l'image

1. LES CONCEPTS FONDAMENTAUX DE L' IDENTITE VISUELLE
1. L'IMAGE DE L'ENTREPRISE
2. L'IMAGE, UN MIROIR DE L'ENTREPRISE
2. ANALYSES DE CAS CONCRETS : PECHINEY, IBM/APPLE, EUROVIA
1. PECHINEY
2. ANALYSE DES LOGOS DE IBM ET APPLE
3. EUROVIA

Résumé du mémoire
Pourquoi l'entrepriseattache-t-elle autant d'importance à l'image qu'elle véhicule aussi bien en interne qu'en externe ? Et quelle est la place de l'identification visuelle dans la perception de l'entreprise par ses partenaires ? Dans un premier temps, nous présenterons les concepts fondamentaux de l'identité visuelle. Puis, nous analyserons les politiques d'image de quelques entreprises : Pechiney et l'évolution de son image àl'international, une étude comparative entre les deux géants de l'informatique IBM et APPLE, à partir d'un support statique : le logo. Enfin dans un troisième temps, nous terminerons par l'analyse de l'identité visuelle de l'entreprise Eurovia à travers un support animé (spot publicitaire)
Plus d’extraits de L'image de l'entreprise par l'image

[...] PRESENTATION GENERALE Selon la définition del'Institut de recherche et d'études publicitaires (L'IREP), l'image est « l'ensemble des représentations matérielles et immatérielles », que se font les personnes appartenant à un public déterminé. En d'autres termes, l'image d'une entreprise ou d'une organisation est l'ensemble des connaissances (vraies ou fausses) et des évocations associées à une entreprise par un individu ou un public défini.Cette définition induit plusieurs variantes. Tout d'abord, les connaissances des individus sur une organisation peuvent être fondées ou non. Les évocations et interprétations de ces connaissances varient d'un individu (ou groupe d'individus) à un autre. [...]

[...] Campagnes et matériel de communication : messages publicitaires (affichage, annonce presse, spot audiovisuel,..) ; outil demarketing direct (mailing, catalogue, prospectus,...) ; matériel de PLV (présentoir, bornes interactive, panneaux de vitrine,..) ; matériel promotionnel (échantillonnage, vignettes,..) . Les objets courants : à usage interne (uniformes, badges,...) ; à destination externe (cadeaux et autres accessoires estampillés du logo de l'entreprise) . La production : le design propre des produits ; le packaging ;leur marquage . L'environnement : architecture des bâtiments, aménagement des locaux ; signalétique. [...]

[...] a) L'aluminium Pechiney est le premier producteur européen d'aluminium et le troisième mondial. Il est aussi l'un des premiers transformateurs européens d'aluminium. Ce secteur regroupe trois activités. . Aluminium étal : production d'alumine à partir de la bauxite, aluminium depremière et deuxième fusion, vente de techniques alumine et aluminium . Rhenalu : transformation de l'aluminium, production de laminés destinée aux marchés de l'emballage, des transports, du bâtiment et de l'équipement domestique . Filage-bâtiment-distribution : production et vente de profilés en aluminium pour les marchés du bâtiment, du transport et de l'équipement, distribution de demi- produits enaluminium et acier inoxydable, système en aluminium pour l'habillage des bâtiments. [...]

[...] Il a conceptualisé la démarche de communication globale. Selon lui, la clé du succès pour l'exploitation des marchés internationaux se trouve dans le lancement de produits et de marques globaux, et le marketing de produits et de marques standardisés dans le monde entier (ex : Coca Cola, Rolex,Esso...). Plus nuancé mais allant dans le même sens, le Japonais Kenichi Ohmae avec le « pouvoir triadien » (1984) estime qu'une entreprise « mondiale » doit être présente sur les trois marchés constituant la triade (Europe, Amérique du Nord et Asie) et concevoir une communication tenant compte des ressemblances et différences de ces trois marchés du « triangle d'or » qui unissent les consommateurs...
tracking img