Sommaire
L'image de l'entreprise par l'image

1. LES CONCEPTS FONDAMENTAUX DE L' IDENTITE VISUELLE 1. L'IMAGE DE L'ENTREPRISE 2. L'IMAGE, UN MIROIR DE L'ENTREPRISE 2. ANALYSES DE CAS CONCRETS : PECHINEY, IBM/APPLE, EUROVIA 1. PECHINEY 2. ANALYSE DES LOGOS DE IBM ET APPLE 3. EUROVIA

Résumé du mémoire
Pourquoi l'entreprise attache-t-elle autant d'importance à l'image qu'elle véhicule aussi bien en interne qu'en externe ? Et quelle est la place de l'identification visuelle dans la perception de l'entreprise par ses partenaires ? Dans un premier temps, nous présenterons les concepts fondamentaux de l'identité visuelle. Puis, nous analyserons les politiques d'image de quelques entreprises : Pechiney et l'évolution de son image à l'international, une étude comparative entre les deux géants de l'informatique IBM et APPLE, à partir d'un support statique : le logo. Enfin dans un troisième temps, nous terminerons par l'analyse de l'identité visuelle de l'entreprise Eurovia à travers un support animé (spot publicitaire)
Plus d’extraits de L'image de l'entreprise par l'image

[...] PRESENTATION GENERALE Selon la définition de l'Institut de recherche et d'études publicitaires (L'IREP), l'image est « l'ensemble des représentations matérielles et immatérielles », que se font les personnes appartenant à un public déterminé. En d'autres termes, l'image d'une entreprise ou d'une organisation est l'ensemble des connaissances (vraies ou fausses) et des évocations associées à une entreprise par un individu ou un public défini. Cette définition induit plusieurs variantes. Tout d'abord, les connaissances des individus sur une organisation peuvent être fondées ou non. Les évocations et interprétations de ces connaissances varient d'un individu (ou groupe d'individus) à un autre. [...]

[...] Campagnes et matériel de communication : messages publicitaires (affichage, annonce presse, spot audiovisuel,..) ; outil de