Image publicitaire

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  • Publié le : 13 décembre 2010
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I – L’image publicitaire
La publicité et les images qu’elle nous offre se doivent d’être séduisantes. Le beau attire et fait vendre. La plastique féminine est ainsi devenue le plus bel « outil » publicitaire jamais utilisé. Un outil pratique, manipulable à souhait, aux configurations multiples et à l’efficacité prouvée. Au fil des décennies, l’image féminine a servi de fer de lance auxpublicitaires pour atteindre de nos jours une utilisation démesurée. Nous pouvons même dire que l’image de la femme a servi à la conquête du pouvoir sur l’esprit humain. Elle est devenue un instrument manipulatoire par excellence. La manipulation étant, à la fois, une des conséquences et causes majeures de la publicité. L’exemple de la publicité télévisuelle en est l’emblème. « Ce que nous vendons àCoca-Cola, c'est du temps de cerveau humain disponible" affirmait Patrick Le Lay, PDG de TF1, à propos de sa conception de la télévision. Il n’y pas d’équivoque possible, les programmes sont faits pour favoriser la réception des messages et images publicitaires. Cette publicité qui, ne l’oublions pas, est avant tout la diffusion d’un message contre une rémunération ou une contrepartie en vue soit depromouvoir des biens ou services, soit d’assurer la promotion commerciale d’une entreprise. La légitimité de la publicité s’évaluant sur ses répercutions financières. Mais en-deçà de la question de la manipulation publicitaire et de l’image de la femme en publicité, c’est bien celle du pouvoir de l’image qui est posée. 1) Le pouvoir de l’image Nous sommes de plus en plus entourés par l’image, envahispar elle même. Elle est partout ; dans nos rues, nos journaux et surtout sur notre petit écran. Une invasion qui fait de notre société celle de l’image, avec ses atouts et ses pernicieux côtés. Le véritable problème ou avantage – tout dépend d’où on se place – n’est pas constitutif de l’image elle-même, mais du fait qu’elle nous influence tous sans distinction. A l’inverse du texte, elle nelaisse jamais insensible. L’image attire, captive, émeut et fait rêver. Elle se substitue au réel pour nous entraîner vers une autre réalité, un rêve qui nous sort d’un quotidien parfois insatisfaisant. Une insatisfaction dont elle est d’ailleurs bien souvent créatrice. Elle suscite des désirs et les publicitaires l’ont depuis bien longtemps compris. L’image publicitaire crée des envies que l’onconfond avec des besoins, et nous pousse à consommer, à déraison souvent. Mais tentons de percer son secret…Comment l’image publicitaire fonctionne-elle ? Pourquoi a-t-elle un tel pouvoir sur nous ? • Un processus inconscient

Qui a déjà eu conscience en passant devant une publicité de lire et décrypter une image ? Peu d’individu sans doute, et pourtant ce décryptage existe. L'image, à l’inverse del’écrit, permet de transmettre très rapidement une énorme quantité d'informations sans que le spectateur n’en ait conscience. En cela, la publicité la plus dénuée de texte mais douée d’une forte symbolique visuelle sera bien plus efficace qu’un publi-reportage par exemple. Dans le cas d’un publireportage, le lecteur n’emmagasinera pas le trop plein d’informations ou n’aura tout simplement pas l’enviede tout lire. Le grand avantage de l’image réside donc dans son processus inconscient d’assimilation. Elle possède le grand pouvoir de tromper la conscience humaine tandis que l’esprit enregistre néanmoins.



Un langage universel

Contrairement aux paroles et aux écrits, l'image peut être directement interprétée par tout le monde, par toutes les couches de la population, à n’importe quelendroit de la Terre. L’image n’a pas de distinction de langue, de statut social ou de capacités intellectuelles tandis que les paroles et les écrits doivent passer par de nombreux filtres avant de pouvoir délivrer leur message. Cette universalité est un atout majeur qui rend l’image publicitaire facilement exportable. Cet atout séduit ainsi les firmes et assure une image planétaire à une...
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