* plan * Introduction * L’image traitée * La lecture matérielle * Etude de la dénotation * Interprétation * Conclusion * introduction Nous ne l’apprenons à personne, la publicité est le moyen de faire passer le maximum de messages dans le minimum de temps/espace possible. Cela suppose donc que les personnes qui conçoivent ces publicités comptent sur les capacités de compréhension et de déchiffrage du public. Nous allons analyser une ‘’erreur de communication’’ faite par Nivea US. Dans la parution du mois de Septembre du magazine Esquire on voit une publicité pour la gamme Homme de Nivea. * La lecture matérielle * LE FORMAT * il est carré * LES COULEURS * Les couleurs de l‘image sont un peux sombres , un mélange entre le gris et le bleu foncé . * LA LUMIERE * Lumiere du jour ,exterieur et naturelle. * La lumiere vient du haut , c’est des rayons de soleil. * Le mouvement * ce qui donne l’impression de mouvement : * Position du corps, position du buste par rapport au torse et aux jambes. * LE CADRAGE * Le sujet ou l'objet photographié est au centre de l’image . * Il s'agit d'un gros plan. * L'ANGLE DE PRISE DE VUE * contre plongé . * LES REGARDS: * Sont dirigés hors champ de l’image * Étude de la dénotation * On y voit un jeune homme noir au crâne rasé tenant une tête aux cheveux crépus et à la barbe un brin négligée, sensée représenter « l’ancien lui » avant l’emploi du produit NIVEA FOR MEN . L’homme est prêt à faire un lancé, il a la position d'un athlète aux jeux olympiques. * Ce qui est plus intéressant, ce sont les accroches de l’affiche, que l’on pourrait traduire par: «RE – civilisez-vous!», sans oublier la phrase sur le côté « Ayez l’apparence de quelqu’un qui s’en préoccupe ». * Cette pub a provoqué la colère de la communauté afro américaine. Elle rappellerais l'image du bon esclave à civiliser. * La combinaison homme noir + tête de