Une femme nue dans une douche pour vanter les mérites dʼun savon... Une publicité mettant en scène une mère de famille pour vendre un aspirateur... “Un” patron forcément accompagné dʼ”une” secrétaire.... Si vous êtes énervé-e rien qu’à lʼénumération de ces clichés, cʼest normal: vous êtes comme presque 3/4 des Français, qui, selon un sondage de Mediaprism pour le Laboratoire de lʼÉgalité jugent “intolérables” ou “énervantes” les publicités sexistes. Le problème ? La plupart des personnes interrogées ne savent pas reconnaître les stéréotypes quʼelles véhiculent...
Et pourtant, la publicité est l’un des agents de socialisation les plus puissants de la société de consommation. Il est convenu que chacune et chacun d’entre nous sont soumis par jour à plus d’un millier de messages publicitaires.

La publicité devient sexiste dès lors qu’elle reproduit des préjugés à l’égard des femmes, à l’égard de leurs traits de caractère ou de leur rôle dans la société. Elle met en scène, en l’esthétisant ou en rendant humoristique l’inégalité et enferme les femmes dans les carcans d’une identité figée et de rôles sociaux préétablis et stéréotypés.

Caractéristiques de la publicité sexiste
La publicité sexiste est non seulement une stratégie de communication qui met en scène l’inégalité entre les sexes et les représentations stéréotypées du féminin, mais également une propagande commerciale qui utilise les stéréotypes sexuels, le corps des femmes, la nudité et la sexualité, sinon la culture porno, dans le but de capter l’attention et d’accroître les ventes d’un produit. Or, les publicités sexistes font partie des violences symboliques faites aux femmes et donc participent du continuum des inégalités et des violences.

C’est pourquoi, il est de notre rôle de citoyen-ne d’apprendre à les décrypter et réagir.

Nous pouvons identifier plusieurs éléments qui caractérisent la publicité comme sexiste :

- l’imposition d’un monde saturé de sexualité
L’hypersexualisation de