Impact de la production mediatique sur les ecogestes

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L’impact de la production
médiatique pro éco-responsable
sur les éco gestes des 12/25 ans

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Section 11/ Groupe 4


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AUBERTBaptiste

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BEAUDOT Ségolène

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DESCAMPS Marine

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GERARD Mathilde

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LEBRE Nelly

PAPOT Hélène








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SOMMAIREIntroduction 1
I. Recherche documentaire 2
A. Les médias et la consommation des médias chez les jeunes
1. Les médias
2. La société de la (sur)information 3
3. La consommation des médias chez les jeunes 3
B. Les productions médiatiques pro éco responsable 3
1. Les films 3
2. Analyse d’une publicité : Lessive Le Chat Eco Efficacité 4
3. Analyse d’une émission de radioCO2 Mon Amour sur France Inter avec question des auditeurs 4
C. L’influence des médias sur les comportements et les attitudes 4
1. La théorie de l’engagement 4
2. L’influence ou technique du pied dans la porte par application de ses théories 5
II. Les entretiens d’experts : 6
A. François Vuillerme 6
B. Pascal Marchand, Professeur de psychologie sociale 7
1. Les médias :accompagnateurs de nos changements de comportement 7
2. Le message médiatique, une coproduction sociale fondée sur des matrices culturelles libérales 7
3. Les freins au changement d’attitude 8
C. Emmanuel Marty, chercheur communication et médias 8
D. Franck Chatelain 9
E. Stephane Bernard 9
F. Un témoin : Rémy… Vice président du B3D 9
III. Les entretiens d’acteurs 10
A. Ladéfinition du développement durable 10
B. Les éco gestes 10
C. Les motivations 10
1. Les motivations en nature 10
2. Les contraintes 11
3. La recherche d’informations 11
D. Les médias 12
E. Ouverture 12
Conclusion 14
Annexes 15

Introduction
Choix du thème
Etant tous les six intéressés par le concept de développement durable, nous avons décidé de consacrer notre recherchesur ce thème. A force de discussions, de conférences sur le développement durable et de réflexion en RSE, nous en sommes venu à nous dire que tout le « foin médiatique » qui était fait autour de ce grave problème, que ce soit le « Greenwashing » publicitaire ou la prolifération de films traitant de ce sujet, risquait fortement d’amener les citoyens à considérer le développement durable comme unemode et non comme un bouleversement profond, ainsi que d’engendrer un sentiment de lassitude voire de cynisme malsain qui se traduirait par cette phrase : « Si on va droit au mur, autant en profiter un maximum!» (C’est précisément la définition du « syndrome du Titanic »). Il nous a donc semblé pertinent de nous pencher sur l’impact de la médiatisation sur les citoyens. Ne voulant pas nous limiterà la production par le petit ou le grand écran, nous avons souhaité élargir notre étude à tous les types de médias (publicité, radio, internet, affichage…). Enfin, nous avons choisi d’étudier cet impact médiatique sur une population « jeune », pour mieux comprendre de quelle manière notre génération perçoit ces messages.
Ceci nous a menés à une première question de recherche
« Quel est l’impactdes médias pro éco-responsables sur les jeunes (15-30 ans)? ». Notre commanditaire fictif était l’ADEME Midi-Pyrénées (l’Agence De l’Environnement et de la Maîtrise des Energies).
Evolution de la question de recherche
Après notre premier tutorat, il nous a semblé indispensable d’affiner cette question de recherche, beaucoup trop vague. Nous avons remplacé « les médias » par « la production...
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