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LES PANELS
ISEMA 8-15 février / 22-29 mars 2011 S.PEYRE

AGENDA
INTRODUCTION : LE MARCHE DES ETUDES PARTIE 1 : LE PANEL DISTRIBUTEUR

PARTIE 2: LE PANEL CONSOMMATEUR
PARTIE 3 : ETUDE DE CAS PARTIE 4 : SYNTHESE

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PARTIE 1 : LES SOURCES D’INFORMATION
Les principaux intervenants du marché en France
       









Nielsen TNSSecodip Worldpanel IMS IRI GFK IPSOS IFOP TNS Sofrès Research International Millward Brown BVA Médiamétrie …
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INTRODUCTION
Le marché des études en 2008 : 24 milliards $ (+6,8%)

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INTRODUCTION Classification des panels : 2 grands types

Panels distributeurs: « analyse des marques , produits, marchés »

Panels consommateurs «analyse des comportements des acheteurs »

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PARTIE 1 : LE PANEL DISTRIBUTEUR
1- Besoins et solutions 2- Définition 3- Les acteurs 4- Utilité du panel
5- La construction du panel
• Univers des magasins et couverture
• • •
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Définition de l’échantillon La collecte des données Les informations fournies
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PARTIE 1 : LE PANELDISTRIBUTEUR
« un panel est un échantillon statistique permanent , représentatif d’un univers défini à un moment précis, dans lequel sont effectués, à intervalles réguliers, un certain nombre de mesures »




 

Échantillon permanent De personnes physiques ( consommateurs, ménages) ou morales ( détaillants, entreprises) Interrogés de manière répétée Dont le comportement est suivi dans letemps

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PARTIE 1 : LE PANEL DISTRIBUTEUR
CONSTATER
Connaissance des marchés Volume Structure Évolution Position des marques

COMPRENDRE
Diagnostic des marques - Recherche d'explications Diagnostic Commercial Diagnostic Marketing

AGIR
Consolider ses forces Corriger ses faiblesses
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PARTIE1 : LE PANEL DISTRIBUTEUR
UNIVERS DES MAGASINS ET COUVERTURE


L'univers :




Tous les magasins généralistes de + 400 m2 de surface de vente ayant au moins un rayon alimentaire Les stations service, les Supérettes et les magasins Traditionnels sont suivis pour un nombre limité de marchés sur une base trimestrielle par une autre méthode de relevé (l’audit)



Couverture nationale:
 

5 500 magasins collectés = 96% du CA univers de la GMS Les autres magasins ou enseignes sont extrapolés (affiliés Schiever et Casino, Franprix et Shopi…)

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PARTIE 1 : LE PANEL DISTRIBUTEUR
RECUEIL DES DONNEES SCANNING
SYSTEME DE CAISSE CENTRAL
PC NIELSEN

Station de télésurveillance

Ordinateur Central
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N I E L S EN

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PARTIE 1: LE PANEL DISTRIBUTEUR
1. Les données sorties de caisse (exhaustivité des magasins)


 

LES VENTES EN UNITES CONSOMMATEURS ET EN € :
par EAN
par MAGASIN par SEMAINE avec :

LE CODE EAN

LE PRIX DE VENTE TTC

LE LIBELLE EAN

LA QUANTITE VENDUE

 LE RAYON

LE CHIFFRE D'AFFAIRES

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PARTIE 1: LE PANEL DISTRIBUTEUR2. Les données causales relevées en magasin (échantillon )
Elles sont relevées dans les 522 magasins de l’échantillon
 

Relevés effectués du mercredi au vendredi par des inspecteurs Nielsen Informations relevées :

 

Le linéaire : 4 fois par an (estimé sur les autres périodes) Les promotions distributeurs : MEA (TG, …), Prospectus et Brèches Les promotions fabricants :
 Réduction de prix avec quantité gratuite Réduction de prix sur produit standard


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Nouveaux EAN : environ 2000/semaine
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Les informations: les ventes . . . PARTIE 1: LE PANEL DISTRIBUTEUR
Ventes

volume (VQ) : exprimées dans votre unité de mesure

Ventes
Part Prix

valeur (VV) : VQ valorisées par le prix de vente

de marché (PDM) : ventes...
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