Implantation
ISEMA 8-15 février / 22-29 mars 2011 S.PEYRE
AGENDA
INTRODUCTION : LE MARCHE DES ETUDES PARTIE 1 : LE PANEL DISTRIBUTEUR
PARTIE 2: LE PANEL CONSOMMATEUR
PARTIE 3 : ETUDE DE CAS PARTIE 4 : SYNTHESE
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PARTIE 1 : LES SOURCES D’INFORMATION
Les principaux intervenants du marché en France
Nielsen TNS Secodip Worldpanel IMS IRI GFK IPSOS IFOP TNS Sofrès Research International Millward Brown BVA Médiamétrie …
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INTRODUCTION
Le marché des études en 2008 : 24 milliards $ (+6,8%)
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INTRODUCTION Classification des panels : 2 grands types
Panels distributeurs: « analyse des marques , produits, marchés »
Panels consommateurs « analyse des comportements des acheteurs »
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PARTIE 1 : LE PANEL DISTRIBUTEUR
1- Besoins et solutions 2- Définition 3- Les acteurs 4- Utilité du panel
5- La construction du panel
• Univers des magasins et couverture
• • •
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Définition de l’échantillon La collecte des données Les informations fournies
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PARTIE 1 : LE PANEL DISTRIBUTEUR
« un panel est un échantillon statistique permanent , représentatif d’un univers défini à un moment précis, dans lequel sont effectués, à intervalles réguliers, un certain nombre de mesures »
Échantillon permanent De personnes physiques ( consommateurs, ménages) ou morales ( détaillants, entreprises) Interrogés de manière répétée Dont le comportement est suivi dans le temps
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PARTIE 1 : LE PANEL DISTRIBUTEUR
CONSTATER
Connaissance des marchés Volume Structure Évolution Position des marques
COMPRENDRE
Diagnostic des marques - Recherche d'explications Diagnostic Commercial Diagnostic Marketing
AGIR
Consolider ses forces Corriger ses faiblesses
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PARTIE