implication et marketing infantile
Sommaire
Sommaire ____________________________________________________________________
Remerciements ________________________________________________________________
Introduction __________________________________________________________________
Partie 1 : « Implication Marketing »_______________________________________________
I. Définitions de l’implication __________________________________________________
A.
B.
C.
D.
En littérature ______________________________________________________________
En philosophie _____________________________________________________________
En comportement du consommateur ________________________________________
Notions rattachées à l’implication ___________________________________________
1
2
3
4
4
4
4
5
6
II. Classifications de l’implication _______________________________________________ 7
E.
F.
G.
III.
H.
I.
J.
IV.
K.
L.
M.
N.
Classement par nature _____________________________________________________ 8
Classement selon l’intensité________________________________________________ 11
Classement selon l’objet ___________________________________________________ 15
Causes de l’implication : _______________________________________________ 18
Caractéristiques psychologiques du consommateur _________________________ 18
Caractéristiques intrinsèques perçues de l’objet ____________________________ 19
Facteurs situationnels _____________________________________________________ 19
Les conséquences de l’implication_______________________________________ 20
Le positionnement du produit : ____________________________________________ 21
L’attitude envers les marques ______________________________________________ 21
Le choix des points de vente _______________________________________________ 22
L’effet de la publicité sur l’implication ______________________________________ 22
V. La mesure de l’implication :