Implications économiques des nouvelles MDD

Dans un contexte économique difficile, le pouvoir d’achat est plus que jamais la principale préoccupation. Mais les besoins essentiels subsistent et les consommateurs cherchent en permanence les solutions pour y répondre au mieux. C'est pourquoi aujourd'hui, Carrefour lance une offre sur mesure, une offre qui réponde aux besoins essentiels tout en maîtrisant leur budget.
Pour les clients, Carrefour lance la nouvelle gamme : Carrefour Discount.
Carrefour Discount est la réponse pour maîtriser les dépenses du quotidien tout en ne faisant aucun compromis sur la qualité. Carrefour Discount propose 400 références en alimentaire, droguerie, hygiène et parfumerie.
83% alimentaire : épicerie, frais, boissons… 17% droguerie, hygiène et parfumerie : produits ménagers, mouchoirs, couches, lingettes, shampooing…

Cette asymétrie de vente entre des produits pourtant concurrents (MN et MDD se concurrencent à l'intérieur du magasin) a des implications économiques importantes.
En tout premier lieu, les distributeurs subissent moins de concurrence sur les MDD que sur les MN. En effet, les MN sont directement comparables d'un magasin à l'autre (la bouteille de Coca-Cola est la même quelque soit le distributeur qui la commercialise). Les MDD ne sont pas identiques car les enseignes qui les vendent ne sont pas les mêmes. Les consommateurs ne peuvent donc pas les comparer directement. La concurrence est donc moindre (théorie des produits différenciés en économie). Un premier résultat est donc que les MDD permettent aux distributeurs de dégager des marges plus importantes que les MN (estimation : 15-20 % de marge sur les MDD, 5-10 % sur les MN).
Un deuxième effet des MDD pour les distributeurs porte sur les négociations des prix de gros des MN. Les distributeurs négocient avec les grands producteurs des prix de gros pour leur achat de marques nationales. En raison des volumes traités par la grande distribution qui créent une