Importation de san miguel au japon

727 mots 3 pages

COMMERCE INTERNATIONAL

Implantation au Japon?

Sommaire

I- Identification de l’entreprise

II- Diagnostic à l’export

* Diagnostic Interne * Diagnostic Externe

III- Stratégie d’implantation

* Contexte du marché japonais * Perspectives de croissance en Japon * Réseaux de distribution envisageables

I – Identification de l’entreprise

Nom: San Miguel Corporation – San Miguel Brewery Inc.

Historique : Fondée en 1890, la fabrique de Bière San Miguel à Manille (capitale des Philippines) produisait et mettait en bouteille ce qui est devenu l’une des meilleures bières vendues dans la région du Sud Est de l’Asie. A partir de 1914, la bière de San Miguel commence à être exportée depuis son siège social de Manille à Shanghaï, Hong kong et Guam. Pionnier en Asie, San Miguel a ouvert la première brasserie à Hong King en 1948. En s’inspirant de la bière originale San Miguel, l’entreprise a diversifié ses produits avec des boissons populaires, des produits alimentaires et emballages qui ont changé, pour des générations entières les habitudes, grâce à des goûts originaux et idées originales.
Les opérations industrielles de la société s’étendent au-delà des Philippines, à Hong-Kong, la Chine, l’Indonésie, le Viêt-Nam, la Thaïlande et la Malaisie. Ses produits sont exportés sur les marchés majeurs à travers le monde. Grâce à une tradition qui s’appuie sur un produit de qualité, San Miguel possède de réelles forces en termes d’image de marque et de distribution.

Dirigeant: Eduardo M. Cojuangco, Jr – Chairman and CEO

Siège Social:

Iles des Philippines

Chiffre d’affaires : 207.2 millions de dollars

Part de marché dans les Philippines : + de 95% en 2008

Les produits :

* San Miguel Beer / Pale Pilsen * San Miguel Premium All Malt Beer * San Miguel Super Dry * Cerveza Negra * San Mig Strong Ice * Red Horse Extra Strong Beer *

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