La puissance de l'inconscient
Les mécanismes de l’inconscient contrôlent la plupart de nos comportements, nos choix, nos émotions, nos décisions, comme le montrent de nombreuses expériences de psychologie. La conscience ne serait que la partie émergée de l'iceberg des processus cognitifs.
[…] un geste inconscient ou un mot anodin peut déclencher ce que les psychologues nomment un amorçage, c’est-à-dire orienter une décision, un choix, un comportement. (...) les motivations subliminales utilisent les mêmes processus mentaux – la mémoire de travail et les fonctions exécutives – que les actes conscients et que les gens se méprennent souvent sur les raisons de leurs comportements, car ils sont influencés par des pulsions inconscientes.
Dans un grand nombre des études originales, des mots ou des phrases avaient été utilisées pour amorcer un comportement. Les études qui ont évité l'utilisation d’indices verbaux se sont appuyés sur les stimulus plus naturels et réalistes, par exemple des photographies, pour déclencher un comportement, ont été plus concluantes. Ce sont ces stimulus qui sont importants pour l’amorçage inconscient dans la vie de tous les jours.
[…] des scanners cérébraux montrent que les zones activées par la perception d'une surface rugueuse ou lisse s’activent aussi quand une personne a (ou n’a pas) de difficultés d'interagir avec quelqu'un d'autre ; en d'autres termes pour cette personne l'interaction est rugueuse ou lisse. De même, les régions du tronc cérébral qui réagissent à la chaleur répondent aussi à la bienveillance et la générosité associées aux interactions sociales « chaleureuses ». (…) Ces activations inconscientes du jugement et des comportements sont bien réelles…

L'inconscient permettrait-il de définir la conscience ?
[…]… l'ensemble des données collectées montre que l'inconscient influe sur les jugements, les émotions, le comportement et la motivation, et que ces influences ont des répercussions aussi bien sur la société dans son ensemble