Mac Donalds est le leader de la restauration fast-food grâce à ses implantations partout dans le monde.
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La télévision :
Le message publicitaire est présenté sous forme de court métrage. On appelle cela un spot publicitaire. Il représente le premier poste dans la répartition des budgets publicitaires. Un spot peut coûter jusqu'à 100 000 euros. Il dure en général 30 secondes au début de la campagne puis il est synthétisé en 15 ou 20 secondes. Le message est composé de la présentation du produit, de ses avantages avec une promesse, d’une situation de tension (un manque, par exemple), de la résolution de la tension, preuve des avantages du produit et justification de la promesse, de la démonstration avec une petite argumentation sur les avantages du produit avec pour finir un "pack-shot" ou plan visuel final du produit. Il a pour vocation d’influencer la mémorisation du produit et permettre une reconnaissance du produit en point de vente. L’utilisation du "jingle" est aussi fréquente pour faire mémoriser le produit. Le jingle crée une identité sonore au produit (l’exemple de MC Donald : Palapapapa). Le spot joue souvent sur l’humour, la personnalisation c'est-à-dire utiliser une personnalité et l’associer au produit, la surprise, l’émotion ...
Sous page : Orangina
Voici un exemple de spot de télévision d’Orangina light:
Spot…

Les consommateurs ciblés par Orangina light sont les jeunes qui ont entre douze et vingt-cinq ans. Ils vivent dans un monde bien à eux. Dans ce spot, Orangina a su le pénétrer et nous montrer leur univers : l'entrée d'une boite de nuit et des "videurs" qui laissent passer certains et empêchent les autres d'entrer.
La fable est claire: il s'agit d'une soirée à thème "Orangina light", comme cela est courant dans les boites de nuit ; les sucres ne sont donc pas admis alors qu'on accueille les zestes d'orange.
Ce scénario est fait pour plaire aux jeunes . D'abord, il n'est pas réaliste car les personnages semblent sortir d'une