Initiation au marketing

« Bis-Label Lithiated Lemon – Lime Soda » le nom d’un produit (boisson).
Elle a existée sur le marché avec ce nom jusqu’en 36. La vente baisse, pourquoi ? On fait des tests consommateurs, & résultat : produit excellent. Alors pourquoi la vente baisse-t-elle ? On a fait des études de marché au niveau des vendeurs qui ont relevés que les acheteurs n’arrivaient pas à prononcer le nom du produit. Le nom est trop long & trop compliqué ! Donc, ils achetaient du coca. D’après les études de marché, plusieurs aspects ont été relevés : Il y avait – ceux qui n’en prenaient pas – ceux qui en prenait & qui demandaient « la boisson qui est au 7ème niveau » (les boissons étant placées en fonction de leurs prix). On change donc de nom 7up ! Le marketing est partout. Il y a un nom de marque, un emballage, dans le prix, parfois plus de la moitié représente l’action marketing. Politique de produit/politique de prix/ politique de distribution/ politique de communication (les 4 p : produit-price-place-pub).

Chapitre 1 : Les fondements du marketing 1. La pensée marketing A. Emergence et évolution du marketing

Naissance du marketing : au début du XXe siècle aux EU.
2 étapes principales dans son évolution : - La domination de la production. - La suprématie du consommateur.

a) La domination de la production

Etape où les entreprises étaient plutôt préoccupées par la production de bien et la vente de ces produits (distribution). On est dans une société de pénurie donc pas intéressé par le marketing parce que tous les produits se vendaient. L’offre est inférieure à la demande. La fonction du marketing est donc d’organiser la distribution et d’administrer les ventes. On n’avait pas vraiment de service marketing mais un service commercial ; sa tâche principale était de vendre ce que les services de production ont fabriqués.
La conception et la fabrication des produits ne relèvent pas du