Innocent part 1

10795 mots 44 pages

SOMMAIRE - Etude entreprise Innocent
- Les fruits tout nus -

A. Présentation générale
1. Entreprise
2. Produits
3. Cible(s)
4. Valeurs - Positionnement

B. Etude de marché
1. Segmentation et offre
2. Concurrence
a. Entreprises
b. Etude des marques
3. Mapping marché
4. La demande

C. Marketing - Communication Innocent
1. Analyse SWOT
2. Marketing stratégique - Marketing mix
3. Marketing opérationnel
a. Etude terrain
b. Distribution
c. Communication Média/Hors Média

A. Présentation Générale - Innocent - les fruits tout nus

1. Entreprise

Innocent est né en 1998 à l’initiative de trois jeunes diplômés. Avant de créer leur entreprise, ceux-ci décident de tester leur idée en grandeur nature lors d’un festival de musique. Leur but : vendre leurs petites bouteilles et encourager les participants à voter pour la création de Innocent en les jetant dans les poubelles « oui » ou « non ».
A la fin du weekend, la poubelle « oui » étant pleine, Innocent est née.

Aujourd’hui la marque est présente sur tout le continent européen avec des bureaux dans les plus grandes villes européennes, Londres, Paris, Dublin, Amsterdam, Hambourg, Copenhague et Stockholm.

La gamme s’est étoffée avec le temps et grâce aux votes des consommateurs, qui élisent leur smoothie préféré.
En quelques années, la marque est devenue leader sur le marché européen des smoothies avec plus de 145 millions de chiffre d’affaires et plus de 270 employés répartis dans toute l’Europe.

En France, Innocent est actuellement numéro 2 sur le marché avec 25% de parts de marché, derrière Tropicana avec 53%.

Innocent a pu surfer sur le succès des smoothies en étant les premiers à se positionner sur le marché et en proposant ainsi leur propre définition. En 2007, leur chiffre d’affaires a connu une croissance de plus de 400%.

Son slogan est : « Les fruits tout nus ».

2. Produits

Innocent se positionne sur le marché des smoothies en offrant une ligne de boissons

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