Innocent smothies

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  • Publié le : 9 avril 2011
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Question : "En quoi la société Innocent répond-elles aux nouvelles attentes des consommateurs ? "

Introduction
Innocent Drinks est une entreprise qui fabrique et vend des smoothies. Les smoothies sont un mélange de fruits mixés très fin, pour obtenir un jus de fruit frais. L’entreprise a été créée en 1998 par trois jeunes diplômés de Cambridge : Richard, Jon et Adam. Les premiers smoothiesont été commercialisés lors d’un festival de musique. Lors de ce festival, les consommateurs devaient donner leur avis, si oui ou non, les créateurs devaient poursuivre et améliorer leur idée. Les votes étaient effectués via des poubelles avec les inscriptions « oui » ou « non ». Depuis l’entreprise s’est très largement développée, jusqu’à être présente sur les quatre coins de la planète (RoyaumeUni, France, Pays-Bas, Belgique, Suisse, Irlande, etc.).

Partie 1 : Analyse marketing
Pour commencer l’analyse marketing, nous allons étudier le modèle SWOT, les forces, faiblesses, opportunités et menaces.

1.1) SWOT :

Forces:
•Produit unique •Importation du Smoothie en France •Produit sain et naturel •Agriculture durable •Respect de l'environnement •Création d'une fondation d'aide•Jeunes, dynamiques, à taille humaine •Création d'une nouvelle manière de manger des fruits

Opportunités:
• Tendance à manger équilibré • Marché très porteur • Nouveau phénomène • Rachat d'une partie de l'entreprise par le groupe Coca-Cola-Company

Faiblesses:
• Abscence dans toute la France • Pas 100% bio • Gamme réduite (7 parfums) • Prix élevé • Importation de produits étrangers • certificationqualité • distribution efficiente • DLC faible (5 jours)

Menaces:
• Acheminement et transport des marchandises • De nombreux concurrents.

1.1.1 Les forces
Les forces sont des capacités ou des facteurs internes qui peuvent aider une organisation à atteindre ses objectifs, financer une opportunité, ou se défendre contre des faiblesses. Dans le cas d’Innocent Drinks, les principales forcessont :
Les produits d’Innocent sont uniques, c’est l’entreprise Innocent Drinks qui a importé le mot « Smoothie » qui n’existait pas au paravent en France. Le produit est très riche en vitamines, en phytoélements essentiels sains, pour une très faible quantité de calories. Les fruits utilisés sont 100% sains et 100% naturels, il n’y a ni sucre ajouté, ni colorant, ni conservateurs. Tous les fruitsutilisés pour la création du produit, sont des fruits certifiés issus de l’agriculture durable. Le produit est respectueux de l’environnement, notamment via le packaging : Innocent drinks utilise des matériaux 100% recyclés ou renouvelable, et les petites bouteilles sont faites avec du plastique 100% recyclé. L’entreprise cherche à réduire au maximum sont impact sur l’environnement, en utilisantle moins possible de matériaux pour le packaging, et des matériaux pour lesquels il existe un système de traitement des déchets efficace. L’entreprise réduit aussi au maximum son emprunte carbone en transportant ses fruits par bateau par exemple, au lieu d’avion, ou camion aux ^émissions de CO2 bien plus importantes. Innocent Drinks a aussi créé une fondation, la fondation Innocent a qui ilsreversent de l’argent chaque année. En effet, tous les ans, l’entreprise reverse 10% de ses profits à des associations caritatives. Dans le cadre de la fondation innocent, ils aident au développement d’un avenir durable dans plusieurs parties du monde où l’entreprise s’approvisionne en fruits : Amérique du Sud, Inde et Afrique du sud. Tous les ans en France, l’entreprise participe en partenariat avecl’association « les petits frères des pauvres » à l’opération Tricothon. C’est une collecte de petits bonnets tricotés : les bonnets sont placés sur les petites bouteilles de smoothie, et à chaque bouteille vendue, l’entreprise reverse 0.20 € à l’association. (20 000€ reversé e 2009) Innocent Drinks a été créé en 1998, et est arrivé en France dès 2005. L’entreprise Innocent Drink a aussi su...
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