2012
INNOVATION DURABLE PROJET EN CO-CREATION

SOMMAIRE
Introduction

I] Coleman II] Histoire du couchage d’appoint
a) Au commencement… b) Le développement du couchage

III] Marché indoor du marché du couchage d’appoint
a) Les différents types de produits sur le marché indoor b) AeroBed

IV] La marque AeroBed
a) Les 4 P b) Notre avis sur la marque

V] Analyse interne & externe de l’environnement
a) Les produits Coleman b) Analyse SWOT c) Analyse PESTEL

VI] Analyse concurrentielle
a)L’intensité concurrentielle b) Les nouveaux entrants c) Les concurrents d’AeroBed

VII] Analyse de l’environnement
a) Hypothèse 1 b) Hypothèse 2 c) Hypothèse 3 d) Notre choix
Conclusion Bibliographie
2

Ce second livrable constitue la suite du premier, consacré à la réalisation d’une ébauche d’étude marketing sur le marché de couchage d’appoint, il est destiné à une analyse plus détaillé de l’environnement mais également aux possibilités de « routes » étudiées en prenant en compte le business futur de l’entreprise, le bien-être du consommateur et la protection de la planète.

Introduction
Du couchage d’appoint à la survie en haute montagne, les produits de couchage tels que le sac de couchage, les matelas gonflables, les lits d’appoints, sont des produits ayant divers usages. De ce fait, les gammes de ces produits s’adaptent à chaque segment de clients, avec des tailles, des formes, des garnissages et des compétences techniques variées. En effet, ces produits sont répandus comme moyen de couchage en vacances ou comme équipement de loisirs de plein air ou d’intérieur (matelas gonflables, lits d’appoints). D’où l’évidence d’une large gamme répondant aux attentes des différents segments de clients. On distingue, généralement, les clients « campeurs » considérant les produits de couchage comme étant un linge de lit et les clients « sportifs » considérant les produits de couchage comme étant essentiels à la pratique d’un sport tel que la randonnée ou