Innovation

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La compétitivité

Décomposition

Origines de la compétitivité :

1. Compétitivité-prix
Elle peut provenir de 3 éléments :
- les coûts de production
-les comportements de marge des entreprises
- le taux de change

2. Compétitivité hors prix (structurelle)
Elle permet au producteur d’éviter la concurrence par les prix.
Elle provient deplusieurs éléments :
- l’innovation de produits
- la différenciation par la qualité du produit, sa position dans la gamme, l’image de marque ;
- la différenciation par les services associés : leréseau de commercialisation, du service après-vente, etc.

Mécanismes

1. Compétitivité hors prix
Innovation de produit ( nouveau marché ( monopole temporaire ( croissance de la productionDifférenciation des produits ( diminution de la pression concurrentielle (concurrence monopolistique) ( création de nouveaux besoins ( économies d’échelle ( baisse des coûts de production ( compétitivité-prix2. Taux de change monnaie nationale faible (= dépréciation monnaie nationale) ( compétitivité-prix à l’exportation
( croissance de la production ( économies d’échelle ( baisse des coûts deproduction de la branche
MAIS : prix des importations élevé ( augmentation des coûts de production d’autres branches ( perte de compétitivité-prix de ces branches

Mesure

La compétitivité d’uneentreprise se mesure aussi bien sur les marchés extérieurs que sur le marché intérieur

- sur le marché mondial, calcul de la part de marché à l’exportation pour un produit donné :
exportationsfrançaises du produit x 100
importations mondiales du produit

- sur le marché national, calcul de la part de marché interne pour un produit donné :
Ventes de l’entreprise pour un produit sur le marchéintérieur divisé par le total des ventes du produit sur le marché intérieur.

Éléments factuels

Dans les pays développés, la compétitivité est surtout une compétitivité hors prix ;

Pôle de...
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