Innovation

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  • Publié le : 12 mai 2010
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INTRODUCTION

Il y a 20 ans, toute l’attention de l’entreprise se portait sur la diminution des coûts et la maîtrise des filières de production autour des produits standardisés. Dans les années 1990, le choc de la mondialisation a ruiné les avantages acquis. Il est donc devenu indispensable pour les entreprises d’innover pour ne pas disparaître. L’innovation apparaît comme une conditionindispensable de survie et de développement pour de nombreuses entreprises. Aussi, on peut définir l’innovation comme le passage à l’application industrielle ou commerciale d’une invention au sein d’une entreprise. On distingue l’innovation de produits (nouveaux produits ou un produit intégrant un nouveau procédé), de l’innovation de processus (nouveau procédé de fabrication ou une nouvelle organisationdans l’entreprise). Ces 2 formes sont liées : l’une entraîne l’autre. Bien que l’innovation soit un des moteurs de croissance pour l’entreprise, les nombreux échecs qu’elle occasionne tant au niveau de la recherche que des débouchés montrent que le processus d’innovation est complexe et plein d’incertitudes. D’où l’importance pour l’entreprise de susciter un climat propice à l’innovation et desavoir gérer le processus d’innovation. Ceci nous amène donc à poser la question suivante : Dans quelles mesures l’innovation constitue t-elle un facteur clé de succès de l’entreprise ? Pour y répondre nous montrerons dans une première partie que l’innovation est un facteur déterminant de la compétitivité de l’entreprise. Et dans une seconde partie nous démontrerons pour que l’innovation soit uneréussite elle doit être conditionnée par la mise en place d’un management permettant de la maîtriser.

I. L’ innovation, facteur déterminant de la compétitivité de l’ entrepris e
Dans un contexte concurrentiel et face aux perpétuels changements de leur environnement, les entreprises mènent une réflexion sur l’innovation qui est essentielle pour assurer leur croissance et leur développement. Eneffet, les entreprises peuvent grâce à l’innovation développer une compétitivité durable. Ainsi, les entreprises cherchent à développer des innovations tout en prenant en compte les risques liés à celle-ci.

1. L’innovation permet de renforcer la compétitivité de l’entreprise et influe sur les stratégies mises en oeuvre

L’innovation permet aux entreprises de renforcer leur positionconcurrentielle sur les marchés. En effet, l’innovation permet aux entreprises d’augmenter leur productivité, d’améliorer la qualité de leurs produits ou de leurs services et de développer des compétences clés. L’innovation permet surtout aux entreprises d’améliorer leur compétitivité hors-prix. Porter souligne que l’innovation est la clé de la compétitivité des entreprises parce qu’elle conditionne leurcapacité à maintenir des avantages concurrentiels durables sur des marchés évolutifs. L’innovation est un facteur déterminant de la compétitivité et de la rentabilité des entreprises et est par conséquent un élément essentiel de la stratégie de l’entreprise. Ainsi,

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innover permet à l’entreprise d’avoir un avantage concurrentiel en termes de coût ou d’offre produit. Lorsque l’innovation concerneles procédés de production, elle confère à l’entreprise un avantage en terme de coût. Dans ce cas, l’entreprise pourra soit appliquer une stratégie de baisse des prix ou une stratégie d’accroissement des marges. Quand l’innovation porte sur les produits, l’entreprise se différencie de ses concurrents. La stratégie de différenciation est souvent adoptée par les PME innovatrices qui peuvent ainsicoexister à côté des grands groupes. Même si l’innovation procure un avantage concurrentiel, sa rentabilité étant incertaine, elle risque d’entraver le développement de l’entreprise.

2. La rentabilité de l’innovation, associé à des contraintes et à des risques est incertaine La rentabilité incertaine de l’innovation peut être liée aux contraintes de réalisation, au cadre institutionnel, aux...
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