2ème application la communication sociale

PAULINE RENEAUD BTS 1
Inpes.santé.fr

Slogan : « Boire un peu trop tous les jours, c’est mettre sa vie en danger »

QUESTIONS :

1) Quelle est la cible visée ? 2) Justifiez le choix de L’inpes ? 3) Sur quels éléments stratégiques et créatifs la campagne s’appuie t’elle pour atteindre son but ?

REPONSES :

1) l’inpes a pour cible : « les buveurs réguliers excessifs » Il s’agit d’une personne qui consomme de l’alcool de façon régulière et excessive : (à partir de 21 verres par semaine pour les hommes et de 14 pour les femmes).
Cette consommation quotidienne d’alcool concerne principalement les 40-75 ans (16,6 %), plus d’un quart des hommes (25,1 %) et moins d’une femme sur dix (8,7 %).

2) Ce public de buveurs réguliers excessifs ne se sent pas concerné par les risques liés à l’alcool. Il est donc difficile de sensibiliser cette cible car hormis la tendance à minimiser sa consommation elle sous-estime aussi le danger de l’alcool sur le long terme.

L’inpes veut pour cela faire prendre conscience qu’un usage quotidien excessif d’alcool n’est pas anodin ; au-delà des phénomènes de dépendance et d’ivresse, une consommation inscrite dans les habitudes de vie peut être excessive et avoir des conséquences sur la santé à long terme.

3) La campagne de l’inpes : les éléments stratégiques
Les moyens : Une vidéo de 30 secondes diffusable au grand public.
Le message : Cette campagne de l’inpes met en scène la journée banale d’un homme d’une quarantaine d’années. On le retrouve à travers plusieurs situations :

Vin au restaurant le midi bière en fin d’après midi whisky le soir
Ce spot répond à l’objectif de base de l’inpes : « une consommation inscrite dans les habitudes de vie peut être excessive et avoir des conséquences sur la santé à long terme